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农村电商产业化：乡村振兴新路径

赵京鹤商秋平赵胜男/文

十九大以来，国家做出一系列重大决策部署，农村电商与乡村振兴关系

而乡村振兴战略便是其中一个重大国家战略。全农村电商在乡村振兴中的价值意义

面推进乡村振兴，完善新型城镇化战略。坚持农业乡村振兴战略中产业振兴被看作是乡村发展

农村优先发展，实施乡村建设行动，健全城乡融合的重要组成部分，是乡村持续发展的主要动力。随

发展体制机制。建立健全巩固拓展脱贫攻坚成果着电子商务的蓬勃发展和物流网络的不断完善，电

长效机制，提升脱贫地区整体发展水平。商服务逐渐成为产业扶贫的主要实现路径之一。

2021年政府工作报告中明确提出，本年度重点在《关于实施乡村振兴战略的意见》中，明确提

工作中需要坚持扩大内需这个战略基点，充分挖掘出构建农村一二三产业融合发展体系的建设思路。

国内市场潜力。其中针对于乡村地区需要健全城要求重点解决农产品销售中的突出问题，加强农产

乡流通体系，加快电商、快递进农村，扩大县乡消品产后分级、包装、营销，建设现代化农产品冷链仓

费。发展健康、文化、旅游、体育等服务消费。而针储物流体系，打造农产品销售公共服务平台，支持

对于电商产业需要运用好“互联网＋”，推进线上线供销、邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村，健

下更广更深融合,发展新业态新模式，为消费者提供全农产品产销稳定衔接机制，大力建设具有广泛性

更多便捷舒心的服务和产品。促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励支持各类

2021年4月第2期总第89期《中国自动识别技术》57

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NDUSTRYOBSERVATION

市场主体创新发展基于互联网的新型农业产业模变农村产业结构，解决三农问题的主要手段之一。

式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进鲜花农村电商产业在乡村振兴中的实践

农村流通现代化。如今的农村电商主要是由早期农村淘宝模式

在《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》中，发展起来的相对单一的CTOC和小BTOC模式。这

关于加快农业现代化步伐部分提出了壮大特色优种电商模式相对粗放，尽管尚未实现产业链协同和

势产业和培育提升农业品牌两大方向。农产品的品牌化，但随着不断推进，定会形成规模

其中，壮大特色优势产业是以各地资源禀赋和并实现产业链数字化。

独特的历史文化为基础，有序开发优势特色资源，例如，在电商扶贫过程中，某知名电商进行的

做大做强优势特色产业。创建特色鲜明、优势集鲜花扶贫项目经过多年实践，已形成鲜花扶贫产业

聚、市场竞争力强的特色农产品优势区，支持特色链。在整个过程中，地方政府为鲜花电商提供了相

农产品优势区建设标准化生产基地、加工基地、仓应优惠政策和科技扶持，联合金融机构提供金融服

储物流基地，完善科技支撑体系、品牌与市场营销务。在某知名电商商城上提供营销资源和直播平

体系、质量控制体系，建立利益联结紧密的建设运台，还提供全程冷链配送服务。虽然在电商平台内

行机制，形成特色农业产业集群。部物流对商城所售商品的支撑，鲜花选品，鲜花保

按照与国际标准接轨的目标，支持建立生产精险的后续理赔等方面存在不足，但随着