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第八章产品策略后三节信管班03;第八章产品策略后三节信管班03;掌握产品组合的相关概念以及产品;01产品组合02;产品组合：是指企业生产或经营的;产品组合产品线一产品线二产品线;可口可乐公司销售的饮料主要包括;WidthDepthP＆G的产;集中各种资源生产单一产品线中的;产品组合分析的方法利润增;产品组合调整策略扩大产品;01产品组合02;提到品牌，你会想到啥？请列举几;品牌的误区品牌不是产品……每个;品牌的误区品牌不等于符号或标志;品牌的误区品牌不等于注册商标…;现代品牌理论认为，品牌是一个以;品牌=品牌名称+品牌标志Bra;品牌内涵：一个品牌是消费者理性;品牌的层次属性：品牌带给人们某;品牌含义的6个层次Benz＋;品牌的分类根据品牌知名度的辐射;品牌的起源与发展彼得德鲁克曾;品牌的重要性及作用中国生产了全;品牌的重要性及作用早在40年前;品牌的重要性及作用1)品牌对;品牌的重要性及作用2）对消费者;品牌的重要性及作用3）名牌/强;品牌资产当前，品牌已成为企业最;品牌资产基本特征无形性使用中增;2013年最佳中国品牌价值排行;Interbrand品牌评价方;品牌价值我们认为可以从两个方面;功能性价值是品牌立足的基石，它;情感性价值主要表达的是品牌的情;象征性价值主要诠释品牌所蕴涵人;品牌价值品牌的核心价值就是品牌;那么，品牌核心价值究竟选择那种;应该看到，产品日益同质化的今天;当然，功能性价值是情感性价值和;提炼品牌核心价值是一个深奥的战;品牌资产——品牌知名度④第一;张瑞敏：消费者给予企业无任何企;消费者为什么会对品牌产生美誉？;信誉誉信诚实、守信名誉、声誉讲;品牌忠诚度指能够让消费者持续购;哈雷—戴维逊（Harley-D;如何培养品牌忠诚度1234人性;品牌价值与品牌资产二者关系从市;品牌策略品牌建立策略品牌使用者;品牌策略无品牌有品牌品牌使用者;我国品牌建设现状遍布世界的“中;首先，如今国内企业虽然越来越重;其次，许多企业对销售的重视远远;再次，我国企业品牌保护力度不足;最后，国内许多企业在品牌建设领;01产品组合02;包装的概念及分类产品包装有两层;包装的作用保护商品便于储运促进;包装??计的原则包装与产品相适应;包装策略类似包装分类包装综合包;打造品牌还是贴牌生产;演讲完毕，谢谢听讲!再见，se
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