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电视广告脚本案例农夫山泉
一、主题/概述
本案例以农夫山泉电视广告脚本为例，分析其创作思路、表现手法和传播效果。农夫山泉作为中国知名饮用水品牌，其广告脚本在创意、情感表达和品牌塑造方面具有较高水平，本案例旨在通过分析农夫山泉广告脚本，为其他品牌广告创作提供借鉴。
二、主要内容
1.小农夫山泉电视广告脚本分析
1.1广告背景及目标
1.2创意构思与表现手法
1.3情感表达与品牌塑造
1.4传播效果与市场反响
2.编号或项目符号
1.广告背景及目标
?农夫山泉品牌简介
?广告投放渠道与目标受众
?广告目标：提升品牌知名度、增强消费者信任度
2.创意构思与表现手法
?故事情节设定
?角色塑造与情感表达
?视觉效果与音乐运用
3.情感表达与品牌塑造
?品牌价值观的传递
?消费者情感共鸣
?品牌形象塑造
4.传播效果与市场反响
?广告投放效果评估
?媒体曝光度与口碑传播
?市场份额与品牌竞争力
3.详细解释
1.广告背景及目标
农夫山泉成立于1996年，是一家集研发、生产、销售为一体的大型饮用水企业。广告投放渠道主要包括电视、网络、户外等，目标受众为全国范围内的消费者，特别是注重健康、追求品质的年轻人群。
2.创意构思与表现手法
广告故事以一位农夫在清晨辛勤劳作的场景为背景，通过农夫将纯净的山泉水源源不断地输送到城市家庭的画面，传递出农夫山泉天然、健康、纯净的品牌理念。
3.情感表达与品牌塑造
广告通过农夫的辛勤劳作和山泉水的纯净，传递出对自然的敬畏和对健康的追求，引发消费者情感共鸣。农夫山泉的品牌形象也得以塑造，即健康、自然、有责任感。
4.传播效果与市场反响
广告投放后，农夫山泉的品牌知名度和美誉度得到显著提升，市场份额不断扩大。广告在社交媒体上引发热议，口碑传播效果显著。
三、摘要或结论
农夫山泉电视广告脚本通过创意构思、情感表达和品牌塑造，成功提升了品牌知名度和美誉度，为其他品牌广告创作提供了有益借鉴。
四、问题与反思
①农夫山泉广告脚本在创意方面有哪些独到之处？
②如何在广告中更好地传递品牌价值观？
③如何评估广告投放效果？
1.《广告学概论》，张晓光著，高等教育出版社，2018年。
2.《广告创意与策划》，李明著，中国传媒大学出版社，2017年。
3.《农夫山泉官方网站》，/。
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