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市场调研试题库与参考答案

一、单选题（共87题，每题1分，共87分）

1.焦点小组访谈法通常持续的时间为（）小时。

A、1小时以内

B、2小时以内

C、1-2小时

D、2-3小时

正确答案：D

2.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法,但它的问题是()。

A、代表性差

B、费用太大

C、访问量少

D、沟通不畅

正确答案：A

3.下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”这一问题的不当之处是（）。

A、包含了多项选择

B、含有诱导性问题

C、用词不够确切

D、采用了否定形式的提问

正确答案：C

4.对分层抽样和整群抽样的区别表述不正确的是（）。

A、整群抽样群内方差大于群间方差

B、分层抽样层内方差大于层间方差

C、分层抽样样本更具有代表性，整群抽样可以让抽样成本更低

D、分层抽样样本来自每一层，整群抽样的样本全部来自其中某一群

正确答案：B

5.实验法的主要目的是（）。

A、为了查明原因和结果之间的关系

B、为了查明事情的原因

C、为了获得更准确的数据

D、为了查明事情的结果

正确答案：A

6.相关分析是一种（）。

A、定量分析

B、以定量分析为前提的定性分析

C、以定性分析为前提的定量分析

D、定性分析

正确答案：C

7.下述哪项不是态度的组成成分？（）

A、认知

B、情感

C、刺激

D、行为意向

正确答案：C

8.()是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

A、文案调查法

B、抽样调查法

C、直接调查法

D、市场调查法

正确答案：A

9.()是间接调查法,即被调查者填写问卷是在调查者不在场的情况下进行的,即调查者与被调查者一般不见面。

A、市场调查法

B、问卷调查法

C、访问调查法

D、观察调查法

正确答案：B

10.市场信息在生成过程中经常处于分散、无序的状态,必须经过有目的的搜集、整理和加工分析,使之集中化、有序化,为此需要进行()。

A、信息搜集

B、信息加工

C、问卷调查

D、市场调查

正确答案：D

11.获取已有资料的基本方法是（）。

A、接收

B、索取

C、查找

D、购买

正确答案：C

12.当观察的项目很多时，适合于（）。

A、间接观察

B、直接观察

C、结构性观察

D、非结构性观察

正确答案：C

13.根据测量尺度的不同，量表可划分为（）类。

A、3

B、4

C、5

D、7

正确答案：B

14.市场调查的保密性不包括()

A、为客户俱信息保密

B、这被调查者提供的信息保密

C、为调查者保密

D、以上都不对

正确答案：D

15.某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，实验前后对比期为3个月，实验前后的销量如下所示：组别实验组（3家）实验前销量30，000，实验后销量40，000；控制组（3家）实验前销量29，500；实验后销量36，500根据以上数据，估算该实验调查的绝对实验效果。（保留整数）

A、3117

B、10000

C、2881

D、3500

正确答案：C

16.获取已有资料的基本方法是（）。

A、查找

B、接收

C、索取

D、购买

正确答案：A

17.若相关系数小于0，则表明两变量之间的相关关系是（）。

A、负相关

B、低度相关

C、正相关

D、高度相关

正确答案：A

18.()是间接调查法,即被调查者填写问卷是在调查者不在场的情况下进行的,即调查者与被调查者一般不见面。

A、市场调查法

B、问卷调查法

C、访问调查法

D、观察调查法

正确答案：B

19.与实验调查法相比,电话调查法的特点是()。

A、获取的资料更加可靠

B、了解问题较为深入

C、调查花费时间

D、调查范围有限

正确答案：C

20.市场调查中实施调查阶段的费用一般约占整个调查经费预算的()。

A、1

B、0.1

C、0.8

D、0.4

正确答案：D

21.某调查问卷的问题：“您对网上购物有什么看法”，属于何种类型的问题？（）

A、保守式

B、公开式

C、开放式

D、封闭式

正确答案：C

22.开放式问题使用于调查（）。

A、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题

B、比较复杂、很难把答案设计周全的问题

C、已经弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题

D、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题

正确答案：A

23.下列哪项是影响效度的关键因素？（）

A、样本的异同性

B、测量难度

C、测量题目的构成

D、被试者主观状态

正确答案：C

24.下述不属于测量对象的是（）。

A、消费者甲钟爱某品牌电冰箱

B、消费者丙对某超市的服务满意

C、消费者丁对某一音乐会的感受

D、消费者乙

正确答案：D

25.通常用来