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电商行业营销推广与用户增长策略

TOC\o1-2\h\u821第一章营销推广概述 3

70821.1营销推广的定义与重要性 3

323701.1.1定义 3

130141.1.2重要性 3

71391.2电商行业营销推广的特点 3

145231.2.1网络化 3

230781.2.2数据化 3

200311.2.3个性化 4

267121.2.4跨界融合 4

308621.3营销推广的发展趋势 4

100711.3.1营销自动化 4

194391.3.2内容营销 4

76161.3.3社交营销 4

128461.3.4跨境电商 4

15668第二章市场调研与竞品分析 4

208402.1市场调研方法 4

26632.1.1文献调研 4

323262.1.2问卷调查 4

17972.1.3访谈调研 5

155842.1.4数据挖掘 5

295632.2竞品分析方法 5

117402.2.1竞品定位分析 5

286902.2.2竞品运营分析 5

290762.2.3竞品用户体验分析 5

182.2.4竞品市场占有率分析 5

64592.3市场机会与威胁分析 5

181122.3.1市场机会分析 5

159662.3.2市场威胁分析 6

21870第三章目标用户定位与需求分析 6

233453.1目标用户定位方法 6

232943.1.1市场细分 6

47463.1.2用户调研 6

185603.1.3竞争对手分析 7

195793.2用户需求分析方法 7

235193.2.1用户调研 7

299263.2.2数据挖掘 7

186043.2.3用户反馈 7

213743.3用户画像构建 7

144723.3.1数据收集 7

289523.3.2数据处理 7

265723.3.3用户分群 7

236083.3.4用户画像描述 7

21253.3.5应用用户画像 8

28468第四章内容营销策略 8

90794.1内容创作与策划 8

31894.2内容推广渠道选择 8

158954.3内容营销效果评估 9

10638第五章社交媒体营销 9

213795.1社交媒体营销策略 9

21185.2社交媒体平台选择 9

110175.3社交媒体营销案例分析 10

13517第六章付费广告推广 10

250326.1付费广告类型与策略 10

232156.1.1搜索引擎广告 10

52196.1.2社交媒体广告 10

200336.1.3视频广告 11

120716.2付费广告投放技巧 11

221766.2.1人群定位 11

247426.2.2投放时间与地域 11

257196.2.3预算分配与调整 11

188926.3付费广告效果分析与优化 11

10626.3.1数据收集与处理 11

81856.3.2效果评估 11

35946.3.3持续优化 11

22703第七章口碑营销与用户社群建设 12

281317.1口碑营销策略 12

296437.2用户社群建设方法 12

252757.3社群营销案例分析 13

24673第八章跨界合作与异业联盟 13

252768.1跨界合作模式 13

65868.1.1品牌跨界 13

273328.1.2资源整合 14

176698.1.3产业融合 14

327218.2异业联盟策略 14

76038.2.1联合营销 14

62508.2.2互惠互利 14

116768.2.3产业链整合 14

58108.3跨界合作案例分析 14

305558.3.1京东与腾讯 14

327228.3.2巴巴与苏宁 14

113998.3.3茅台与瑞幸咖啡 15

17360第九章大数据分析与精准营销 15

58069.1大数据在电商营销中的应用 15

166619.1.1数据来源与采集 15

208069.1.2数据分析与挖掘 15

187379.2精准营销策略 15

91909.2.1个性化推荐 15

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