中国茶品牌之道(二)——论提升中国茶品牌竞争力的紧迫性、可行性.pdf

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论提升中国务品牌竞争力的紧住、可行住

【丁俊之，华南农业大学】

二、提升中国茶品牌在于真抓实干然显示了名茶品、名茶乡的名誉度，但难以像立顿

改革开放近２０年来，我国茶业发生了很大变化，（Ｌ１ｐｔｏｎ）那样拥有国际上庞大的消费群体，因此需要

其中一点是茶企业素质提高，产业化开始起步，自２００１建立一种既为国内又为国外广大消费者易于接受的、

年１２月起我国加入“世贸”到现在已经四年多，品牌统一的茶品牌名称，我的思路是：中国茶品牌名称不

意识逐步加强，现在茶业界的共识不是要不要打造品仅要民族化也要适应国际化的需要，在满足易读、易

牌，而是如何打造品牌，提升品牌，提升品牌怎样取懂、易记的前提下，应注重国际化的体现。起用“陆

得成功？羽牌”、“郑和牌”、“觉农牌”表征了：一是根深蒂固

一）打造茶品牌要立足中国放眼世界（的中国茶文化是别国所不能取代的：二是借鉴参考了

中国茶的主要市场至今仍在国内，近十年来内销“立顿”用人名的成功经验；三是品牌个字音短易上

市场兴旺发展，是有目共睹的。中国是有１３亿人口的口，易记。茶神陆羽是获得举世尊重的先驱者：２００５

世界人口大国，现在人均喝茶量是０。４公斤（１０年前是年是郑和下西洋６００周年，郑和船队当年也曾有人把

０．２公斤）仍低于世界人均喝茶量３。５公斤，现在第二中国茶传到国外；吴觉农是“当代茶圣”是新中国茶

人口大国印度的人均喝茶量是０．６４公斤，而日本是１。２业的奠基人和开拓者。

公斤０，中国茶业内销市场发展潜力很大，台商天福集斯里兰卡茶业专家利拉捷先生在《世界茶业论坛

团总裁李瑞河估计未来１５年可增加３倍，消费可达９００论文集》（２００４年１０月北京）发表的论文＝“斯里兰卡茶

亿元人民币＠。近几年中国茶叶内销与出口同比大致上叶清洁化生产”（Ｎ１ｒａｊｄｅＭｅ１：“ＣｌｅａｎＴｅａｐｒｏｄｕｃ—

是保持７０：３０（请见附表１：世界主要产茶国综合实力ｔ１ｏｎ１ｎＳｒ１ＬａｎＫａ”）其中有提出“用锡兰茶主导世

略比）。中国茶业消费量仅次于Ｅ［度，居世界第二位，界市场，以狮子作为斯里兰卡茶叶局的标志”，我国

约占世界茶叶总消费量的２３％。也可对此作为参考借鉴，以“龙凤”作标志。

作为我国创建的自主茶品牌，本土茶品牌，就其对此，我的思路是：打造中国茶叶品牌是立足于

品牌名称来说，不但要为国内广大消费者所认知，也