湖州师范学院《媒介素养》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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湖州师范学院

《媒介素养》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？

A.技术创新

B.内容创新

C.模式创新

D.以上都是

2、在新闻评论写作中，以下哪种观点更能体现客观公正和理性思考？

A.完全站在一方立场，强烈抨击另一方

B.基于充分的事实和证据，进行全面分析和评价

C.仅凭个人喜好和直觉发表看法

D.跟风主流观点，不进行独立思考

3、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？

A.儿童玩具

B.医疗用品

C.食品饮料

D.运动装备

4、在广告投放中，以下哪种目标受众定位更能提高广告效果？

A.过于宽泛，没有明确的细分市场

B.只针对高端消费群体

C.根据产品特点，精准定位目标受众

D.随意选择，不考虑受众特征

5、对于媒体的舆论监督功能，以下哪个方面更能体现其有效性和公正性？（）

A.揭露社会问题

B.推动问题解决

C.引发公众关注

D.促进制度完善

6、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？

A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者

B.积极参与公益事业，展现企业社会责任

C.频繁发布广告，强调产品优势

D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低

7、在媒体的国际传播中，以下哪个因素对于传播效果的影响最为显著？

A.对他国文化的误解和偏见

B.采用统一的传播模式，不考虑地域差异

C.充分了解目标国家的文化背景和受众需求

D.忽视语言翻译的准确性和流畅性

8、在进行深度报道时，记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访？

A.对多个相关利益方进行全面采访，获取不同视角的观点。

B.仅仅依赖官方发布的声明和报告，不进行独立的调查。

C.查阅大量的相关资料和文献，为报道提供背景和理论支持。

D.长期跟踪事件的发展，持续进行报道和分析。

9、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？

A.品牌搜索量的增加

B.短期内的销售额增长

C.广告的点赞数量

D.广告的播放次数

10、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？

A.摄影技术的精湛程度

B.作品所反映的社会意义

C.拍摄对象的独特性

D.作品的视觉冲击力

11、在新媒体环境下，以下哪种新闻传播模式受到了广泛关注？

A.点对点的精准传播模式。

B.广播式的大规模传播模式。

C.单向的信息推送模式。

D.封闭式的社群传播模式。

12、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：

A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础。

B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动。

C.导演指导，导演的整体把控决定了作品的质量。

D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性。

13、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？

A.频繁发布内容，保持高曝光度

B.拥有独特的观点和优质的内容

C.模仿热门自媒体的风格和内容

D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题

14、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（）

A.观看人数

B.商品销售额

C.粉丝增长数

D.互动评论数

15、对于媒体的市场定位，以下哪种策略最能突出自身特色？

A.与竞争对手趋同

B.专注于细分领域

C.涵盖所有类型的内容

D.频繁改变定位

16、当媒体进行人物专访时，以下哪个准备工作最为关键？

A.了解被访者的背景

B.准备好采访提纲

C.选择合适的采访场地

D.确定采访的时长

17、在媒体的内容创新中，以下哪种思路更具有可行性：

A.模仿国外成功的节目模式

B.结合本土文化进行原创

C.延续传统的节目风格

D.迎合观众的低级趣味

18、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？

A.对活动进行流水账式记录

B.重点报道明星嘉宾

C.解读活动背后的文化意义

D.只发布活动现场的照片

19、在影视剧本的改编中，以下哪个原则是必须遵循的？

A.忠实于原著的情节和人物

B.完全