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基于大学生网购行为的校园营销策略分析

摘要：在互联网技术和经济水平快速发展的背景下，网上购物已经成为一种重要的普遍的购物形式。大学生因其特殊的群体特性，也逐渐成为了网购的主体。不难发现，网上购物因其商品的物美价廉，购物时的方便快捷，选择面广，具有可对比性，以及售后服务完善，等等特点，使其能够在实体经济较为发达的今天，依旧能够蓬勃发展，甚至有超越实体经济成为主流购物消费方式的势头。

但是大学生网购行为受到多种因素的制约和影响，电商如何针对大学生这些特点制定行之有效确实可行的校园营销策略，是很多电商关注的焦