【重点研报】2024年Z世代消费报告（英译中）.docx

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Z世代，或者它的消费习惯和模式将显示-

SpendZ，是今天和未来几年要追踪的一代人。几乎25%的人口，ZenGers是一支全球力量，将

到2030年，消费者支出阶层的大部分资金。

如果你要和Z世代一起成长，你需要全面了解现在和下一步是什么。

目录

单击要导航的内容

05Introduction

花费Z:Z世代改变一切

07 GenZ解码

Z世代的重量

还有什么使Z世代独特？什么价值观对Z世代最重要？

Z世代的现实和观念如何影响购买

13 Z世代支出优先事项

近期快照（0-2年）什么是Z世代购买？是什么助长了Z世代的购买行为？

中期展望（2-10年）

新的生命阶段及其影响Z世代的必备产品长期前景（10年以上）

26 五大战略考虑

Z世代对自有品牌增长的影响

Zen世代对家庭购买的影响范围Z世代购买模式与其他世代必须利用营销渠道确保终身品牌忠诚度

32 品牌和零售商的大外卖

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AWELCOMENOTEFROM:

感谢您有机会与您分享SpedZ：GlobalReport。我们知道，就像Z世代一样，你的注意力被拉向多个方向。我们相信，这份首创的报告是NielseIQ

、GfK和世界数据实验室(WDL)之间的共同努力，将非常值得您花时间。虽然你可能认为你知道Z世代——或者正如它的消费习惯所显示的那样，

“SpedZ”——我们的综合分析表明，关于这个不断增长的消费者群体，有很多东西需要了解。

到2030年，Z世代的消费能力预计将增长至12万亿美元，在不久的将来，Z世代将对制造商和零售商销售的产品产生重大影响，同时成为关键且尚未开发的增长杠杆。SpendZ旨在帮助零售商和制造商在消费品包装（CPG）和技术和

耐用品（T＆D）行业在全球Z世代消费者中培育和维护忠诚度。从破译他们的数字行为到揭示他们的价值观和购买习惯，SpendZ提供了一个全面的工具包，可以与这个有影响力的人群建立有意义的联系。

我们相信，挖掘Z世代今天的支出潜力将使您的品牌走上未来成功的轨道。我们的团队对Z世代的这项研究充满热情，欢迎您对这项研究或如何与Z世代进行战略互动的任何疑问。

将在“SpendZ”时代推动您的业务向前发展。

玛尔塔·西汉Bowles 沃尔夫冈丰勒

MartaCyhanBowles

NielsenIQ首席通信官兼全球营销COE主管

沃尔夫冈丰勒

世界数据实验室联合创始人兼首席执行官

Introduction

花费Z:Z世代改变一切

几十年来，零售商和制造商都在分析代际支出，以揭示全球消费者购买什么（以及如何购买）的关键见解。每一代人都由独特的属性和共同的价值观组成，随着时间的推移，这些价值观转化为不同于前几代人的代际支出模式。对这些支出模式的研究有助于组织吸引新的客户群，同时进行适当的下游投资以建立早期忠诚度-忠诚度可以帮助维持今天，明天和未来的收入。

虽然代际支出模式是组织的首要任务，但绝大多数零售商和制造商仍然专注于捕捉今天的美元。

这项研究是NIQ、GfK和世界数据实验室的一项合作，将研究如何从历史上最大和最富有的一代Z世代中“解锁”

未来的支出。

此外，这项研究应作为指导，以帮助消费者包装商品（CPG）以及技术和耐用品（T＆D）领域的零售商和制造商建立兴趣，促进参与并通过挖掘支出潜力来保持Z世代的忠诚度

到2030年12万亿美元。

为了完成这项任务，首席执行官（和他们的战略家）必须配备行业领先的，可操作的数据和见解，这将使他们有信心，他们在Z世代（和其他成熟的世代）的低端市场投资将导致持续的，增量未来的收入;特别是，不牺牲今天的收入机会。

输入NIQ。

Meet为了从Z世代中释放支出，至关重要的是，我们必须将自己定位在他们是谁，他们的重点是什么，他们的动机是什么，他们今天的规模以及明天的规模。

Meet

Z世代大致定义为1997年至2012年之间出生的人（目前年龄在12-27岁）。千禧一代之后和阿尔法世代之前出生的一代，您可能听说过Z世代的成员被描述为痴迷于手机，摔断了，从未离开家，仅举几个常见的先入为主的概念。然而，数据讲述了一个更加复杂的故事-一个将消除一些神话并确认有关这一代趋势的一些事实。

随着越来越多的Zen进入消费者阶层