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电子商务平台大数据营销策略研究
TOC\o1-2\h\u4571第1章引言 3
276881.1研究背景 3
244401.2研究目的与意义 3
2091.3研究内容与方法 3
25882第2章电子商务与大数据概述 4
288462.1电子商务发展历程与现状 4
123732.2大数据概念与特征 4
264092.3电子商务与大数据的关系 4
19076第3章大数据营销理论基础 5
34253.1大数据营销概念与内涵 5
124673.2大数据营销的理论框架 5
109933.3大数据营销的关键技术 6
22473第4章电子商务平台大数据营销现状分析 6
261034.1我国电子商务平台发展概况 6
17874.2电子商务平台大数据营销现状 7
256574.3存在的问题与挑战 7
25291第5章电子商务平台大数据营销策略构建 7
242265.1大数据营销策略框架 7
54155.1.1数据收集 8
3605.1.2数据预处理 8
90645.1.3数据分析 8
16855.1.4营销策略应用 8
187385.2用户画像构建 8
96905.2.1人口统计学特征 8
101315.2.2用户行为特征 8
30135.2.3用户兴趣特征 8
209415.2.4用户需求特征 8
235025.3营销策略制定与实施 9
198825.3.1个性化推荐 9
71485.3.2精准广告投放 9
29005.3.3促销活动策划 9
75525.3.4用户运营 9
145955.3.5唤醒沉睡用户 9
222285.3.6跨界合作 9
14592第6章数据采集与预处理 9
311226.1数据源选择与数据采集 9
298976.1.1数据源选择 9
137786.1.2数据采集 10
241586.2数据预处理技术 10
221926.2.1数据规范化 10
145986.2.2数据编码 10
32166.2.3数据抽样 10
197126.3数据清洗与整合 10
67726.3.1数据清洗 10
15366.3.2数据整合 10
1808第7章大数据分析方法与模型 11
149627.1数据挖掘技术 11
142157.1.1关联规则挖掘 11
25057.1.2聚类分析 11
186707.1.3决策树 11
292957.1.4人工神经网络 11
263787.2用户行为分析模型 11
10427.2.1RFM模型 11
45827.2.2AARRR模型 11
310617.3营销效果评估方法 12
44047.3.1ROI评估 12
72327.3.2转化率评估 12
29657.3.3用户满意度评估 12
130157.3.4品牌影响力评估 12
10556第8章个性化推荐系统设计与实现 12
240028.1个性化推荐系统概述 12
93488.2推荐算法选择与实现 12
248188.3推荐系统评估与优化 13
121第9章大数据营销案例分析 14
201299.1国内外大数据营销案例概述 14
72669.2案例一：某电商平台大数据营销实践 14
38749.2.1平台简介 14
217049.2.2大数据营销实践 14
215929.3案例二：某社交电商平台大数据营销策略 14
96179.3.1平台简介 14
158299.3.2大数据营销策略 14
7726第10章大数据营销策略实施与展望 15
2327110.1大数据营销策略实施策略与措施 15
1635710.1.1构建完善的大数据营销体系 15
2512010.1.2制定个性化营销策略 15
2451010.1.3加强跨渠道营销整合 15
2921910.2大数据营销未来发展趋势 15
1245610.2.1人工智能技术的融合与应用 15
350510.2.2跨界融合与创新 16
3270110.2.3数据安全与隐私保护成为关注焦点 16
2184010.3面临的挑战与应对策略 16
1532910.3.1
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