iR-服饰行业周度市场观察-2024年第47周-6页.pdf

第47周

2024/11.11-11.17

服饰行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

“服装界的costco”凭什么年入800亿？

头部品牌押注高端香水，本土品牌如何迎接市场分化？

中老年女装新蓝海，企业如何抢滩银发时尚经济？

行业环境：

1.“服装界的costco”凭什么年入800亿？

关键词：实体店,网购,快时尚,平价,成本管控

概要：在电商大行其道的时代，欧洲快时尚品牌PRIMARK却凭借纯实体零售模式取得了巨大成

功。2024财年，PRIMARK在没有线上销售渠道的情况下，销售额接近95亿英镑，创下历史新

高。PRIMARK的成功秘诀在于其始终坚持“平价时尚”理念，通过极致的成本管控和薄利多销

策略，以及简单透明的定价原则，吸引了大量年轻消费者。此外，PRIMARK在门店选址上注重

自然客流和品牌集聚效应，通过社交媒体和网红合作进行低成本营销，进一步提升了品牌影响

力。即使在疫情期间，PRIMARK依然坚定地坚守实体店，通过“线上选购、到店自提”服务将

线上流量转化为店内客流，从而保持了强劲的业绩增长。

原文链接：/v372996-1.htm

2.头部品牌押注高端香水，本土品牌如何迎接市场分化？

关键词：香水市场,投融资,高端小众,情绪价值,利润率

概要：据Euromonitor数据，2024年全球香水香氛市场规模预计在570亿至610亿美元之间，

2027年将超过792.96亿美元。2023年以来，香水市场投融资活跃，高端和小众香氛成为资本关

注重点。国际美妆巨头如雅诗兰黛、欧莱雅和LVMH的香水业务增长显著。中国市场方面，香

水零售规模从2018年的114亿人民币增至2023年的229亿人民币，预计2028年达440亿人民币。

尽管市场前景乐观，但用户认知不足、竞争加剧和监管趋严等问题仍需关注。技术创新如无酒

精香水和环保香氛正推动行业发展。

原文链接：/information/293353

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/11.11-2024/11.17

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.不是北上！继therow之后lemaire中国首店为何也选址成都？

关键词：品牌气质,在地文化,低调奢华,极简风格,城市文化

概要：11月12日，法国高级时装品牌Lemaire在中国成都太古里开设了首家精品店，此前

TheRow也选择成都作为其亚洲首店。这两个品牌均以“知识分子风”和“静奢风”著称，强调

极简风格、精致剪裁和低调奢华。成都独特的“松弛”“慢节奏”“野生感”和“鲜活生动”

的城市文化，与这些品牌的气质高度契合。此外，成都作为西南地区的消费中心，近年来在首

店经济和非标商业方面展现出强劲活力，2023年首店数量达813家，位居全国第三。非标商业

项目的兴起，吸引了众多国际小众奢侈品牌入驻，进一步丰富了成都的消费市场和文化内涵。

原文链接：/v373126-1.htm

4.贝恩最新研报：今年仅有1/3的奢侈品牌正增长，中国市场明年下半年复苏

关键词：奢侈品市场,全球下滑,中国市场,消费减少,年轻消费者

概要：贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会联合发布的最新报告预测，2024年全球个人奢

侈品市场将下滑2%至3630亿欧元，其中中国市场预计下滑20～22%，要到2025年下半年才会

复苏。这是自2008/09年金融危机以来，个人奢侈品行业首次出现整体下滑，不包括新冠疫情

的影响。尽管日本、南欧和美国市场表现较好，但中国和韩国市场的放缓