网络营销案例之安利纽崔莱Colors项目案例.ppt

2024/12/121安利纽崔莱Colors工程案例—行为定向和互动创意功能，大幅度提升用户参与度

活动介绍目标受众广告目标沟通目标与挑战核心挑战1、电视广告播放时长有限，如何在互联网上曝光完整TVC创意？2、如何精准锁定关注健康类产品的目标受众？3、如何让用户参与广告互动，与品牌深度沟通？通过“健康时刻〞TVC传播，正面宣传“纽崔莱〞营养与健康研究中心；以每天吸收蔬果标准〔用5种颜色代表不同蔬果〕推广其健康食品提升安利的品牌知名度与好感度传播安利纽崔莱的健康时刻TVC25~50岁男女不限家庭月收入：￥3500及以上注重健康的生活理念，追求一定的生活质量

策略实施媒体策略策略实施亮点总结创意策略家装广告位视频TVC嵌入广告位小测试互动行为定向实时优化

健康测试互动创意有效提升用户参与度广告位上用户可以选择点击互动功能：健康时刻或健康测试，健康时刻默认播放品牌TVC；用户可以点击健康测试重新参与测试互动

行为定向比非行为定向的点击率提升85%行为定向商旅人士

经常因为商务需求旅行乐活族

追求自己的生活方式，注重健康、环保、时尚孕妇/妈妈

搜寻各种育儿资讯和

母婴产品信息的人群白领

接受良好教育、有较高薪水的在办公楼里工作的人群

卓越效果互动参与：互动点击表现良好，平均点击率高于标准点击率，大量用户参与了互动问答受众覆盖：在有限预算的前提下，覆盖近千万独立用户，远远超出预估覆盖率。其中覆盖百万目标受众。

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