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塑造品牌价值提升品牌影响力考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过针对塑造品牌价值和提升品牌影响力的相关知识点进行测试，评估考生对品牌战略、市场营销、品牌管理等方面的理解与应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌价值的核心是（）。

A.产品质量

B.市场份额

C.消费者认知

D.企业形象

2.品牌建设的第一步是（）。

A.明确品牌定位

B.设计品牌标识

C.制定品牌战略

D.建立品牌传播渠道

3.以下哪项不属于品牌价值的基本要素（）。

A.品质

B.服务

C.价格

D.环保

4.品牌传播的目的是（）。

A.提高知名度

B.建立品牌忠诚度

C.增强品牌美誉度

D.以上都是

5.品牌定位的关键是（）。

A.产品差异化

B.消费者需求

C.市场细分

D.竞争对手分析

6.以下哪项不是品牌延伸的策略（）。

A.产品线延伸

B.市场区域延伸

C.企业名称延伸

D.业务领域延伸

7.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

8.品牌危机管理的关键是（）。

A.及时发现

B.快速响应

C.沟通协调

D.以上都是

9.以下哪项不是品牌管理的职能（）。

A.品牌定位

B.品牌策划

C.品牌推广

D.产品研发

10.品牌延伸的目的是（）。

A.扩大市场份额

B.提高品牌知名度

C.降低运营成本

D.以上都是

11.品牌资产的评价方法不包括（）。

A.品牌资产评估模型

B.市场调研

C.财务分析

D.产品测试

12.以下哪项不是品牌传播的媒介（）。

A.广告

B.公关

C.口碑

D.品牌故事

13.品牌延伸的风险不包括（）。

A.消费者认知混淆

B.品牌形象受损

C.市场竞争加剧

D.产品品质下降

14.品牌管理的核心是（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌资产

D.品牌延伸

15.以下哪项不是品牌延伸的类型（）。

A.产品线延伸

B.市场区域延伸

C.企业名称延伸

D.品牌形象延伸

16.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）。

A.产品质量

B.品牌形象

C.顾客服务

D.以上都是

17.品牌资产的评价方法不包括（）。

A.品牌资产评估模型

B.市场调研

C.财务分析

D.产品测试

18.以下哪项不是品牌传播的媒介（）。

A.广告

B.公关

C.口碑

D.品牌故事

19.品牌延伸的风险不包括（）。

A.消费者认知混淆

B.品牌形象受损

C.市场竞争加剧

D.产品品质下降

20.品牌管理的核心是（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌资产

D.品牌延伸

21.以下哪项不是品牌延伸的类型（）。

A.产品线延伸

B.市场区域延伸

C.企业名称延伸

D.品牌形象延伸

22.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）。

A.产品质量

B.品牌形象

C.顾客服务

D.以上都是

23.品牌资产的评价方法不包括（）。

A.品牌资产评估模型

B.市场调研

C.财务分析

D.产品测试

24.以下哪项不是品牌传播的媒介（）。

A.广告

B.公关

C.口碑

D.品牌故事

25.品牌延伸的风险不包括（）。

A.消费者认知混淆

B.品牌形象受损

C.市场竞争加剧

D.产品品质下降

26.品牌管理的核心是（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌资产

D.品牌延伸

27.以下哪项不是品牌延伸的类型（）。

A.产品线延伸

B.市场区域延伸

C.企业名称延伸

D.品牌形象延伸

28.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）。

A.产品质量

B.品牌形象

C.顾客服务

D.以上都是

29.品牌资产的评价方法不包括（）。

A.品牌资产评估模型

B.市场调研

C.财务分析

D.产品测试

30.以下哪项不是品牌传播的媒介（）。

A.广告

B.公关

C.口碑

D.品牌故事

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.塑造品牌价值的关键因素包括（）。

A.产品质量

B.消费者体验

C.企业文化

D.竞争策略

2.提升品牌影响力的有效手段有（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.社交媒体营销

D.口碑