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上海广告市场状况报告

2013年度

上海市工商行政管理局二○一四年三月

目录

前言

第一章上海广告市场经营状况

一、上海广告市场经营概况

二、主营广告企业分析

三、传统广告媒介经营分析

四、广告媒介投放分析

五、上海国家广告产业园区建设发展情况

第二章上海广告市场秩序状况

一、主要媒体广告监测情况

二、违法广告案件查处情况

附录

一、2013年上海广告经营单位前十排名

二、2013年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单

三、2013年查处违法广告案件媒介类别前十排名

四、2013年查处违法广告案件行业类别前十排名

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前言

本报告通过数据统计和分析，全面展现2013年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序情况。

报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位开展的2013年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位开展实体统计，有效统计4151户广告经营单位（其2012年度广告营业收入之和约占当年全市总量的90%），并以此为基础开展比较分析。

报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2013年开展的广告市场行为监督管理工作记录，广告监测数据来源于上海市广告监测中心的监测记录。

报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报；上海国家广告产业园区建设发展的数据，来源于园区主办方的自评报告。

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第一章上海广告市场经营状况

一、上海广告市场经营概况

本市工商部门登记数据显示，截至2013年底，上海共有广告经营单位86107户，同比增加15910户，增幅22.7%。其中：主营广告单位28562户，同比增长13%；兼营广告单位57545户（其中从事广告业务的网站经营单位3613户），同比增长28%。外商投资广告企业265户，同比增长10.9%。全市广告从业人员近26.3万人，同比增长22.9%。

本市工商部门对4151户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2013年总计实现广告营业收入1356.3亿元，核算广告业增加值271.7亿元。以此推算2013年全市广告营业收入为1507亿元（其中应税经营额449.6亿元，同口径下占全国总量的9.2%），同比增长10.7%。广告业增加值301.9亿元，同比增长9.7%，约占全市生产总值（GDP）的1.4%，较上年度微增0.03个百分点；约占全市第三产业增加值的2.3%，较上年度微降0.03个百分点。

从广告营业收入的单位类型分析，4151户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业以88.2%的广告营业收入占据了绝对多数的份额，电视、广播、报纸、期刊等传统广告媒介单位占比6.6%位列第二，其他兼营广告企业占比5.2%。增加值数据方面，主营广告企业181.7亿元，占增加值总量的66.9%，传统广告媒介单位74.9亿元，占总量的27.6%，其他兼营广告企业15.1亿元，占总量的5.6%。其中传统广告媒介单位的增加值和占比均较上年下降。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和六成多的产业增加值，传统媒介单位的营业收入和增加值份额均下降，其他兼营广告企业的营业收入较上年增长近1倍，增加值份额

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与上年基本持平。

2013年上海广告业经营情况简表

总计

主营企业

传统媒体

其他

兼营企业

广告营业收入

（亿元）

1356.3

1196.2

89.8

70.3

广告营业利润

（亿元）

141.6

97.6

35.2

8.8

利润率（%）

10.4

8.2

39.2

12.5

增加值（亿元）

271.7

181.7

74.9

15.1

增加值率（%）

20.0

15.2

83.4

21.5

注：表内数据为2013年统计4151户广告经营单位的实际数据。

从利润率情况分析，2013年主营广告企业的利润率较上年上升1.5个百分点，传统媒介单位和其他兼营广告企业的利润率较上年均明显下降，分别下降3.6个百分点和8.3个百分点，广告业整体平均利润率较上年上升0.4个百分点。

从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局。全市18个区县按照广告营业收入排序，前三位分别是徐汇、静安和崇明，长宁、浦东、嘉定、虹口、黄浦和闵行