中国男士理容白皮书（2023）.pdfVIP

中国男士

理容白皮书

CHINESEMEN’SGROOMING

WHITEPAPER

数据说明

中国男士理容消费者

此白皮书中对“男士理容消费者”的定义：

基础人群：过去一年内在淘系平台购买过电动剃须刀的男性，18‒40岁

交叉细分人群：过去一年内在淘系平台购买过以下细分类目产品的男性

护肤品

美妆产品

个人护理

护发造型

剃须

数据来源说明

1、TMIC天猫新品创新中心：报告中消费者属性，产品购买行为等内容

研究范围和定义

·数据时间周期：2021年9月-2022年9月

·TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100

护肤行业覆盖品类-男士专用和非男士专用护肤品

·洁面，化妆水/爽肤水，乳液/面霜，面部护理套装，精华（液态，粉状），安瓶/原液，防晒霜，眼霜，眼部精华，眼膜，面膜（贴片，涂抹），精油，颈霜，颈膜，卸妆

彩妆行业覆盖品类-男士专用和非男士专用彩妆

·BB霜，粉底，遮瑕，眉笔，唇膏，阴影，修容，香水

个人护理覆盖品类

·头发洗护-洗发水，护发素，护发精油，发膜/蒸汽发膜/焗油膏

·头皮护理‒头皮精油/精华

·头发造型-发泥，发蜡，发胶，定型喷雾，染发

·剃须类-电动剃须刀，须后水，剃须膏

2.第三方消费者调研问卷：报告中消费者态度、礼物经济内容

有效样本数量

·男性消费者N=565

·女性消费者N=502

3.第三方数据及其它公开信息

GFK，头豹研究院，Daxue咨询，前瞻产业研究院，巨量算数，WWD，奥维云网，小红书，微博

目录

中国男士理容行业及男颜经济总览

P5-8

中国男士理容市场人群分型

P9-20

电动剃须刀市场和产品趋势发现

P21-35

背景信息

此白皮书中对“男士理容行业”的界定

护肤美妆个人护理

洁面BB霜护发造型：

爽肤水粉底头发洗护‒洗发，护发，防脱，生发

乳液/面霜遮瑕头皮护理‒防脱，生发

面部护理套装眉笔造型‒发泥，发蜡，