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品牌策划方案

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品牌策划方案

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品牌策划方案

通过各种宣传渠道、宣传形式，来塑造品牌形象，极大的增加品牌曝光率，使品牌在人们心中落根，家喻户晓。

营销策划分为活动策划、话题策划、产品策划、品牌策划、体验策划。

一、活动策划

活动策划指企业线下活动和线上活动策划方案，其中线下活动根据开展对象分为客户活动、供应商活动、员工活动、社会活动四大类；根据企业目前品牌定位和市场战略：

1、将客户活动分为：渠道推广会、参与型会议、专项推广会；

1.1渠道推广会

以企业为主办的会议，进行品牌宣传（公司画册等形象资料、样品画册、技术团队）、签单销售。

1.2参与型会议

参与行业内组织会议，会议上发表演讲、赞助广告、参与冠名、投递宣传资料、商务沟通、标准参编等形式进行品牌推广宣传，达成销售。

1.3专项推广会

为重大客户或群体提供专场培训或技术指导，从而进行品牌推广宣传，达成销售。

2、将供应商活动分为：供应商会议年会；

3、将员工活动分为：员工生日会、员工评选表彰会、员工户外拓展、企业年会、员工人文性活动、企业周年纪念会等；

4、将社会活动分为：赞助型活动、资助型社会活动。

二、话题策划

话题策划主要针对企业线上推广，意在贴合资讯拟造话题将企业产品及服务、企业品牌活动等信息让更对的人认知、认可品牌。其话题种类可分为：产品类、技术类、搞笑类、热词类、行业资讯类等。

三、产品策划

将已有产品设计出多种展示方式，画册、小样册、企业形象册、产品技术PPT、动态视频、静态视频、产品技术类宣传文档、产品模型、展板、会议专用易拉宝等。

品牌策划

树立品牌形象，工厂、办公室、6S体验中心等形象面貌；所有对外的应用物料执行统一形象；通过线上线下活动打响品牌知名度。

体验策划

意指如何能更好的让用户亲眼所见、实体触摸、产品优势特点立竿见影的实验模拟而更准确的了解企业、产品、技术、服务等信息。

六、品牌推广

结合营销策划进行推广，增加品牌知名度，树立品牌形象，为销售做铺垫。推广形式分为：线上推广和线下推广。

1、线上推广渠道如下：

1.1企业网站

树立企业形象，时时更新企业动态（工程案例、产品资质等）。

推广流程：

序号

工作事项

执行人员

备注

1

确定话题

品牌专员

非常规话题

由品牌经理确定

2

形成话题文案

品牌专员

非常规话题

由品牌经理制定

3

审批

品牌经理

非常规话题

由总经理审批

4

形成宣传文案

品牌专员

非常规话题

由品牌经理制定

5

上传平台推广

品牌专用

由品牌专用负责

将文档上传

1.2公众平台

制作企业资讯或与建筑业相关软文，提高品牌曝光率。

推广流程：

序号

工作事项

执行人员

备注

1

确定话题

品牌专员

非常规话题由品牌经理确定

2

形成话题文案

品牌专员

非常规话题由品牌经理制定

3

审批

品牌经理

非常规话题由总经理审批

4

形成宣传文案

品牌专员

非常规话题由品牌经理制定

5

企业公众号发布信息

品牌专员

6

企业微播号发布朋友圈

品牌专员

7

企业微播号发布到行业群

品牌专员

8

区域服务号朋友圈

客户经理

9

区域服务号发布到在行业群

客户经理

10

将客户名片发给企业号（每周一次）

客户经理

标注好客户区域-客户类别-客户姓名

11

添加客户信息

品牌专用

将客户经理发来的客户名片添加到企业号中并归类

1.3微**

注册公司微**及建筑业相关论坛，制造相关话题为主题进行软文推送、转发其他文章、企业网站链接推广、企业微***公众平台链接推广、动态软文制作链接推广，或参与性回复论坛贴吧，达到品牌曝光率。

推广流程:

序号

工作事项

执行人

备注

1

关注行业及相关专家、企业家等名人；

品牌专员

2

关注行业及相关行业热门微**博；

品牌专员

3

关注同行业竞争对手微**博；

品牌专员

4

关注行业同仁；

品牌专员

5

与微***息更新同步

品牌专员

发布信息同时@相关大微

尽可能让相关人员关注我们公司企业官微并转发

1.4营销网站

上传企业相关宣传视频、文章链接，进而推广；产生网页链接，为微**/论坛/微***作为基础进行推广。

注册营销网站进行宣传，链接销售渠道。

推广流程：

序号

工作事项

执行人

备注

1

注册相关图片、

文字、视频平台

品牌专员

名称：

2

将文案导成图片、视频、文字上传各个相关平台

品牌专员

与其他推广平台

信息同步上传

备注：

图片推广平台：百度图片等