房地产广告策划案例分析:美林·香槟小镇项目研究平面广告赏析.pptVIP

房地产广告策划案例分析:美林·香槟小镇项目研究平面广告赏析.ppt

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11月客户部;顺义区首都机场路温榆河畔天竺林荫路;——北京第一代传统别墅区,以拥有北京东北地区天然的丰富林木、大面积水哉和高质量的空气而成为北京目前乃至全国规模最大、拥有最多别墅的区域。;·美林别墅总占地面积15万平方米

·总建筑面积9万平方米

·以联排别墅为主的高尚别墅区,双拼别墅、联

排别墅、叠拼别墅一应俱全

·18.3%建筑密度

·0.46超低容积率

·20-59米楼间距

·286套别墅共有13种户型;由法国葡萄原乡获得的创镇灵感,

与天竺别墅区自然生态的完美结合——美林别墅,

只献给懂得珍惜,懂得欢乐的生活大师们!;·内设阳光泳池、壁球、乒乓球、网球、蓝球、台球、棋牌室、儿童房、桑拿、健身等高尚运动场所;

·咖啡厅、休闲室、餐厅、超市、美容美发、商务中心等生活休闲配套完备;

·周边高尔夫球场、国际学校、赛马会、国际shopping—mall、欧式商业街一应俱全;

·75000平方米流水园林;

·4200平方米运动主题会所。;外墙:中外合资品牌高级涂料,

美国欧文斯科宁OwensCorning挂板;景观环境;;样板间;说故事;----是一处高档别墅工程,其灵感源自一次法国香槟区之旅。显然,美林?香槟小镇推崇的是一种法国葡萄园似的浪漫、优雅生活。;浪漫、优雅?这如何表现?;4月国贸展会上

美林?香槟小镇请来“思想者〞;有香槟就有成功和快乐

一次嗅觉沿着原木瓶塞探询生命真味的酒乡之旅

一场心灵踏着葡萄根须回归生活原意的动情发现

一段珍藏于橡木桶深处发酵并美妙着的人生体验

一种凝结与高脚杯边缘沸腾并高远着的香槟情怀;;?北京青年报?A5至A12版的广告

均被美林?香槟小镇包揽;香槟小镇只用了一个香槟瓶塞就把一切都讲明白了,而且严丝合缝绝不跑题。;;第1天……巴黎。香槟。温榆河

;本版诉求工程位置交通及周边自然、人文环境;第2天……只允许五分钟之一的地面生张房子;本版诉求,区内规划;第3天……简约,建筑的第一秩序;本版诉求,建筑设计;第4天……自然,最伟大的园林设计师;本版诉求,区内景观;第5天……运动的乐趣让每个人成为朋友

多云风力1级步行

行程:农田舞会小镇酒吧

??????

文案:

在法国香槟小镇,劳动的乐趣让每个人都成为朋友

在美林香槟小镇,运动的乐趣让每个人都成为朋友

4200平方米、钢架结构、玻璃幕墙、现代风格运动主题会所。内设阳光泳池、

壁球、乒乓球、网球、桑拿、健身等高尚运动会所;本版诉求,区内娱乐会所配套;第6天……懂得生活,更懂得挑剔;本版广告重要“细节〞一一清点以示工程品质卓越;本版诉求,客户定位;用这么多景致的词语讲了七个半版,

很难再有人对美林?香槟小镇的档次有所质疑,

此刻,美林向目标客户们抛出最后一张牌——有巨大香槟酒瓶的整版广告

“7天?创镇纪〞

在美林看来,创造香槟小镇的过程虽不如创世纪那样具有史诗效果,

却也是震撼人心的,至少可以撼动那些崇尚自然和简单生活的富人的心。;;7日创镇记后;;;;;;;;;七宗醉之后;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

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