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E-Business
数字经济视角下生鲜电商“智能超短链”模式构建
陆生堂
(山西大同大学商学院山西大同037000)
内容摘要:以数字化知识信息为生产要素,以现代信息网络为基本载体,数字经济是继农业经济、工业经济之后
的新型经济社会发展形态。在数字经济发展浪潮中,生鲜电商的供应链能力是激烈竞争中制胜关键。针对生鲜电
商供应链现状及发展困境,抓住数字经济发展机遇,推行安全化、集约化及标准化的生鲜产业作业,构建和完善
生鲜电商全渠道数据平台、全渠道冷链物流管理、全渠道自动营销平台,推动精准客户群体的“社群营销”和“直
播营销”方式,健全长期契约关系下的生鲜农产品直供基地,实施纵向一体化策略向供应链上游延伸,从而构建
生鲜电商“智能超短链”模式,获得生鲜电商激烈竞争中可持续发展。
关键词:数字经济;生鲜电商;智能超短链;供应链;数字信息
中图分类号:F724文献标识码:A文章编号:2095-9397(2021)02-0077-04
文章著录格式:陆生堂.数字经济视角下生鲜电商“智能超短链”模式构建[J].商业经济研究,2021(2):77-80
2020年新冠肺炎逐渐蔓延全球,线上问诊、远程办公、数,研究表明:生鲜产品的批发价格、契约参数、参考价
线上健康打卡、在线课程、线上辅导等数字服务不断出现,格对于生鲜电商定价和收益有着不同程度的影响,契约增
数字经济成为疫情期间日常正常工作生活的保障。受到疫加了生鲜电商供应链整体利润,实现供应链成员共赢。
情影响,人们的日常生鲜消费需求更是从线下转移至线上,李曼(2017)指出生鲜农产品供应链存在四方面特殊
大量的生鲜农产品线上需求刺激了生鲜电商的发展,推进矛盾与问题:消费者与生产者派生的信用问题、消费地与
了生鲜电商的数字化进程。以叮咚买菜、天猫生鲜半日达、生产地分离派生的成本问题、消费时间与供给时间错位派
京东生鲜、盒马鲜生、每日优鲜等数字经济先行者们凸显生的供求矛盾、消费模式与供给模式派生的产销矛盾。瞄
高效、便捷优势,为社会居民日常工作生活提供生鲜服务。准多层级需求构建多元化生鲜农产品供应链体系,集中力
在数字经济发展浪潮背景下,生鲜电商的供应链能力更是量突破生鲜农产品供应链优化瓶颈,分工协作、共筑生鲜
激烈市场竞争中制胜的关键。农产品供应链设施基础,从而循序渐进推进生鲜农产品供
应链优化发展。高敏(2019)指出生鲜农产品电商供应链
相关文献综述发展缺陷:市场定位不清,缺乏核心竞争力,模式发展失
生鲜农产品是社会居民日常需求的消费品,需求量较衡,市场拓展广度不够,整体协作水平低,生产端、配送
为固定,需求弹性较小。杨亚等人(2016)在新鲜度信息端控制力薄弱,供应链支持体系不完善,生态环境有待优
不对称下对生鲜农产品供应链协调进行研究,研究表明:化。实现市场差异化定位,培育核心竞争力,鼓励B2B、
分散模式下的供应商隐瞒生鲜农产品新鲜度信息,侵占零O2O、B2C等渠道模式创新,实现供应链一体化,创造有
售商利润。回购契约保障生鲜农产品新鲜对称信息,有效利的外部环境和政策支持体系,从而促进生鲜电商供应链
协调“双边际效应”,通过调整利润分配系统对供应链成良性发展。
员间进行利润重新分配。杨磊等人(2017)基于生鲜农产
品新鲜度及消费者对折后价格的敏感系数直接影响生鲜零生鲜电商供应链发展现状
售商定价行为及最优定货量,构建1个供应商
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