【STP理论基础综述1400字】.docxVIP

下载本文档

0
0
约1.63千字
约 3页
2024-12-15 发布于湖北
举报
版权申诉

【STP理论基础综述1400字】.docx

1、本文档共3页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

STP理论基础综述

市场细分（S）、目标市场选择(T)和定位（P）是STP营销理论的核心。美国学者温德尔·史密斯(WendellSmith)在1956年最早提出了市场细分（S）概念，菲利浦·科特勒对其概念进行发展和完善，形成了STP理论【20】。菲利普·科特勒理念为“所有的市场营销活动是以S（市场细分）、T（目标市场）、P（市场定位）为基础，消费者的需求是一个多样化的、多维度的统合。任何一个企业都不可能满足所有的消费需求，只能选择其中的一类或某几类产品和服务，选择若干子市场。STP目标市场定位理论，从自身企业客观的实际情况和条件出发，选取适合企业自身发展的市场作为主攻目标，通过有效