《印刷产品设计与实践》课件——包装设计要素.pptx

;;;;;;;;;;;;1、宋体的特点

横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。;2、黑体的特点

又称“方体”，横竖等粗，笔

画方正。粗细一致，醒目、粗壮

的笔画，具有强烈的视觉冲击力。

黑体是受西方无衬线体的影响，

于20世纪初在日本诞生的印刷体。;（一）笔画性变化

抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构

成字体的最基本的单位。即：;1、笔形变异

对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。;;c.拉长或缩短字体的笔画。;2、笔画共用

既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。

借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。;具象性变化

根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。;2、间接表现

借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。

;;装饰性变化

在文字笔划之外添加图形，或

者将笔画延伸并与图形接续，或在

笔画的实空间里填充图形，这都是

一种装饰性字体设计的方法。

由于添加的图形没有使文字的

原形改变，也不影响文字的阅读，

反而会因为这些装饰方法而丰富了

文字的内涵，因为可以通过添加的

图形，渲染和烘托文章的形态，直

接的或间接地让人们更好地理解文

字内容。;;;;

;包装色彩的重要性;;暖色系;现在的包装设计除了使用打印色彩，我们还可使用纸张本身的色彩做设计。上图实例都是用红色做主调或单色红，但却可以使画面充满热闹的气氛。;绿色居于中性色彩，是介于冷暖两色的中间色彩，象征生命、宁静、青春、和平、自然。使用时，当它倾向于暖色系时，就富有朝气；倾向于冷色系时，就趋于深沉，是表现力较强的颜色。;

蓝色象征清爽、冰凉、博大、理智、保守。药品及速冻食品的包装用得较多。

紫色象征冷漠、神秘、高贵、威严、在设计当中最难以把握的颜色，在女性化妆品的包装中比较常用。;冷色与暖色;

;黑色与白色的单色运用，印刷在牛皮纸与麻布袋上，别有一番风味，也打破了黑白的单调。;特殊色;

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;人们会因为色彩的视觉刺激而引发情绪上的变化，从而产生一定的联想。因此，包装色彩设计应充分利用色彩心理因素，以达到有效传达商品信息的目的。

;;;;图形、文字、色彩是包装视觉设计的三大要素。其中,图形又是最直观的一种视觉表现形式,它具有极强的表达能力和丰富的视觉变化,既能增加产品识别性又能丰富包装的视觉效果,因此,我们说,图形设计是包装创意设计中的精髓。

高颜值的图形不仅能传递产品信息更能体现产品气质、愉悦顾客情感。当然,不同类型的图形给人们的视觉感受不同,其所传达的意境也各不一样。

;在传统观念中，绘制的图画为图形，而由相机拍摄的画面是图像。随着多媒体技术的发展，有观点提出图形是由外部轮廓线条构成的矢量图，常见格式有：cdr、ai、wmf、eps、dxf、dwg等，而图像是由像素点阵构成的点阵图（也叫位图），常见的格式有：bmp、tif、jpg、gif、pcx、png等。

;按作用来分：

指示图形，用来指明道路方向、指示重点、宣告简明信息等，此类图形注重通用性，一般不主张创造革新，不论文化、国家、民族，要让尽可能多的人能够理解其含义，并能够按照指示行事。

如交通指示系统、安全门标志、禁止吸烟标志等。此类图形较为抽象简洁，色彩多为单色，所运用符号为世界共同认可。

;指示图形;象征图形：与对象无必然或内在的联系，它是由对象的相关意义获得，是人们的感受所产生的联想集合而来的，与文化、传统、和人的经验有关。

;表意图形，用来表达一定内涵、传递较为丰富的信息，注重创意表达，根据特定人群的特点有针对性地进行设计，如广告图形、包装图形等。此类图形一般美观、张扬，具有视觉冲击力，是表现创意的最佳舞台。

;;;;;图形创意的思维模式主要包括联想与想象两个方面。

一、联想——图形创意的基础

联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由一件事物想到与之相关的另一件事物。人脑中各种信息组织样式之间联系的产生，主要是由他们之间联系强度、数量及主体的需要、情绪、兴趣所决定，外部环境因素也有一定