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民族文化旅游海报设计论文

一、传统艺术元素

传统文化艺术是拥有蕴涵富足的宝藏,它所蕴含的多种艺术表现形式、审美角度、

立异精神和艺术作品都对现代海报设计有着深刻的启示与借鉴作用。中国富含深厚

的文化特性决定了现代海报设计独特的东方文化韵味,也形成了大量具备东方神韵

的海报设计元素,这些元素充斥着我们生活的方方面面,早已渗透入人们的日常生活

中。这些元素运用在旅游海报设计中就可以被更多的人所认可,由于在中国这个特定

的区域里,这些具有深刻涵义的传统文化也只是自己本民族的人们才能理解读懂。在

现代旅游海报设计作品中,我们依然可以看到浓浓的传统中国味。如中国传统文化影

响下的人们对中国红的喜爱、对祥云、龙图腾的认可等等。优秀的传统艺术丰富我

们视觉艺术语言,是我们探索和发现新的视觉语言、创新视觉文化的源头。首先,确

定“天人合一”的审美标准。“天人合一”思想在自然观上强调的“浑然天

成”“物我为一”。这样人与自然浑然一体的世界观造就了人们对事物认识的统一

性、辩证性、因果循环的整体思维方式,强调事物各方面辩证统一和相辅相成,体现

了中国古代哲学思想观念。将这种特殊的思维方式,运用到艺术创作当中,则形成了

中国当下特有的审美习惯和美学标准。同样,“天人合一”的抽象观念并没有完全停

留在哲学的理念中,也渗透到我国古代旅游文化观念中,强调在旅游过程当中不光注

重山水的自然特征,更多在意的是人与自然相互交融的境界。晋代陶潜的“采菊东篱

下,悠然见南山”所反映出来的归依自然、物我两忘的境界,正是这一思想的集中体

现。因此,旅游海报设计要根植于传统艺术精华的土壤中,把设计思维糅合到中华民

族传统的自然观、哲学、思维方式中,取得意想不到的审美效果。其次,追求“发于

天然”的艺术造诣。唐代张璪则提出：“外师造化,中得心源。”意在把绘画艺术融

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入自然中,以自然为师,结合创

二、宗教文化元素

“宗教情感与艺术的审美情感存在一定的差别,宗教中的如痴如狂的崇拜、义无

返顾的献身、惊心动魄的自残行为,往往是与个人的生活目的、人生的价值等道德观

念直接相联,而艺术审美情感与道德观念的联系则是间接的。审美活动本身只诉诸人

的感情,通过对美的事物的感受和认识,获得精神上的愉悦。”由此可以看出,宗教与

艺术两种思惟方式在运用想象和幻想把握世界的过程中异曲同工,相互共存,异同结

合,使它们在对世界的认知和反映中,形成了相互浸透、相互交融的现象,使宗教中融

入了艺术元素,艺术中渗透着宗教因素。同时,宗教与艺术对客观世界的认知本领与

方法又是同根共源,相辅相成,都运用了丰富的思维方式。黑格尔在《美学》中说：

“如果谈到本领,最杰出的艺术本领就是想象。”而民间传说,图腾符号,原始歌舞、

艺术与仪式等宗教活动同样使用了丰富的想象,并且最大程度的利用与发展了这种

想象。丰富的联想和幻想,既是艺术思维的首要特征,也是宗教活动的主要方法。在

现代社会当中,当宗教与旅游密切地联系在一起时,旅游成了宗教传播、交流的主要

途径和手段,宗教则成了旅游活动的重要动力和目的,宗教蕴涵富足的旅游资源,旅

游则增进这一资源价值的完成,将其转变为现实的旅游产品。在漫漫的历史演变过程

中,宗教造就了绚烂的精神文化和光鲜的物质文明,开辟了丰富自然风光和人文景观,

许多宗教文化的景区已成为世界文化和自然双重遗产。优秀宗教文化资源与文明旅

游行为充分结合,更好地宏扬传统宗教文化的精髓,尽显宗教规范人道德、净化人心

灵、升华人境界的积极作用,更好地致力于社会主义现代化建设。因此,宗教文化元

素在现代旅游设计中的运用,首先要建立在对宗教理解的基础之上,而绝非的轻易挪

用对某个图形符号。只有宗教思想与旅游海报设计语言完美结合,精确传达设计理念,

才是宗教文化与旅游广告互动关系的体现。随着社会的进步和人们对宗教思想的逐

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步认识,使得宗教信仰中图腾符号的利用价值得到不断延展,虽然图腾的原始意义发

生了本质的改变,但体现宗教意义的图腾符号或宗教传说也已成为某个宗教旅游的

象征或标识,给现代旅游海报设计提供了丰富的文化元素。如中国联通标志,选用的

是源于佛教八宝题材的“盘长”造型,取其“源远流长、生生不息”之意,通过其文

化的气息与亲和力来传递企业的精神理念。

三、民俗民风元素

人们物质生活水平的不断提高,旅游目的也向文化旅游发展,以展示民族地区