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《基于CBBE模型的冲动品品牌联想研究》
一、引言
在当今的商业环境中，品牌联想是决定消费者购买决策的重要因素之一。冲动品，如零食、饮料等，其购买行为往往受到品牌联想的强烈影响。本研究以CBBE（顾客基于品牌的品牌体验）模型为理论基础，探讨冲动品品牌联想的影响因素及对消费者购买行为的作用机制。
二、CBBE模型概述
CBBE模型是一种基于顾客的品牌体验模型，强调品牌与消费者之间的互动关系。该模型认为，品牌体验包括认知、情感、态度和行为四个方面，其中品牌联想是品牌体验的重要组成部分。品牌联想的形成和影响对于消费者的购买决策有着至关重要的作用。
三、冲动品品牌联想的研究背景与意义
冲动品市场日益繁
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