短剧行业深度报告：背靠抖音红果短剧平台数据爆发，短剧行业迎来快速发展.docx

正文目录

一、红果短剧平台：从IAP到IAA的华丽转身，用户与收益齐飞 4

1、平台功能与发展历程 4

平台功能：盈利模式多样，IAA模式盈利显著增长 4

红果发展历程：持续更新优化版本，用户粘性加强 4

2、用户数据分析 5

用户规模：月活用户高速增长，占据绝大部分用户市场 5

用户使用习惯 6

用户画像 6

3、商业模式转变：从IAP至IAA，以广告为主要盈利渠道 7

（一）阶段一：尝试传统IAP（应用内购买）模式 8

（二）阶段二：开始探索IAA（应用内广告变现）模式 8

（三）阶段三：引入更多的互动元素和奖励机制 9

（四）阶段四：构建以广告为主要盈利渠道的成熟体系 9

4、红果短剧的市场潜力：依托字节流量体系和内容储备，拉动免费短剧行业规模增长9

二、短剧行业的市场规模与增长趋势 10

1、网络微短剧数量激增，正值爆发式增长时期 10

2、长视频平台逐鹿短剧，寻求差异化竞争策略 11

三、短剧内容产业链相关公司分析 13

1、华策影视 13

2、中文在线 13

3、掌阅科技 14

4、欢瑞世纪 15

5、其他相关公司 16

芒果超媒 16

海看股份 16

6、营销公司 17

蓝色光标 17

引力传媒 17

省广集团 18

四、风险提示 19

1、内容合规风险 19

2、用户隐私泄露风险 19

3、商业模式可持续性风险 19

图表目录

图1：红果短剧APP盈利模式 4

图2：2023年红果免费剧场活跃用户变化 5

图3：2024年9月短剧类APP月活跃用户规模TOP5 6

图4：2024年3月在线视频行业月活跃用户规模TOP10及月人均单日使用时长6图5：红果短剧用户年龄分布 7

图6：红果短剧用户性别分布 7

图7：红果短剧用户兴趣分布 7

图8：红果短剧免费热门剧集 8

图9：红果短剧“看短剧得福利”活动 9

图10：红果短剧APP商业模式 10

图11：2020-2027年中国微短剧市场规模及预测 10

图12：2022-2023年全国国产网络微短剧片发行许可情况 11

图13：爱奇艺“短剧场”“微剧场” 11

图14：腾讯视频精品短剧分账模式 12

图15：腾讯视频微短剧赛道部分短剧票房 12

图16：《我的归途有风》入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”计划推荐目录13

图17：中文在线旗下小说网 14

图18：掌阅科技版权运营 15

图19：欢瑞世纪影视剧制作部分作品 15

图20：引力传媒短剧营销服务案例 18

表1：红果短剧APP发展历程 5

表2：各大短剧APP付费模式对比 8

一、红果短剧平台：从

一、红果短剧平台：从IAP到IAA的华丽转身，用

户与收益齐飞

1、平台功能与发展历程

平台功能：盈利模式多样，IAA模式盈利显著增长

红果短剧是抖音集团在2023年5月份推出的一款短剧产品，同年8月份独立App正式上线。短暂实行会员付费模式，即用户付费观看短剧（In-AppPurchase，IAP）。之后红果短剧采取免费制，通过中插广告、品牌冠名、平台分账、达人带货等方式（In-AppAdvertisement，IAA）盈利。

广告收入是主要的收入来源。2024年6月单月总分账过1亿，9月分账持续超过2亿，截至9月份，有20+单版权方在2024年内累计分账破亿，有100+版

权方在2024年内累计分账破千万。

网赚福利模式吸引客户流量。参考了番茄、趣头条、拼多多的网赚福利模式，用户在红果短剧APP上可以看剧赚金币、领红包，累计一定数量的金币就能提现，该模式能有效获客，并提升日活用户数量，增加了用户对平台的粘性。

独播剧策略是广告收入分账的主力。依托字节系资源，红果短剧与番茄小说等平台合作，将番茄小说的IP改编成短剧，实现IP资源的有效转化和联动，丰富独播剧的内容储备。红果短剧通过抖音短剧切片、番茄“看剧”频道进一步推广，有效利用IP资源。2024年6月红果月报显示，TOP30分账剧集均为独播剧。

图1：红果短剧APP盈利模式

资料来源：红果短剧APP、

红果发展历程：持续更新优化版本，用户粘性加强

2023年8月，红果短剧APP上线，早期短暂实行会员付费模式，后转为免费制。APP在一年内不断优化更新，QuestMobile的数据显示，红果短剧的月活用户已超过5000万。

表1：红果短剧APP发展历程

时间 发展历程

2023年8月 APP上线，畅