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市场营销期末考试

一.单选题（一题2分，共25题。）

1.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销

自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）[单选题]*

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分(正确答案)

答案解析：无

2.市场营销活动的出发点是（）[单选题]*

A.需要

B.需求(正确答案)

C.欲望

D.交换

3.“酒香不怕巷子深”体现的是（）观念。[单选题]*

A.生产

B.产品(正确答案)

C.推销

D.市场营销

4.“生产你能销售出去的产品而不是销售你所能生产的产品”体现的是（）观念.[单

选题]*

A.生产

B.产品

C.推销

D.市场营销(正确答案)

5.下列关于生产观念的论述错误的是（）[单选题]*

A.生产观念导致轻市场营销，重生产。

B.是在物资短缺，产品供不应求的情况下出现的。

C.只要加强推销，生产出来的产品就能卖出去。(正确答案)

D.只要能生产就不愁销路。

6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所

奉行的市场营销观念是（）[单选题]*

A．推销观念

B．生产观念

C．产品观念

D．社会市场营销观念(正确答案)

7.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于（）[单选题]*

A.传统的观念(正确答案)

B.经济学家

C.营销者

D.制造商

8.需要层次理论的提出者是（）[单选题]*

A.庇古

B.马歇尔

C.马斯洛(正确答案)

D.科特勒

9.一种商品在（）情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时

应慎重考虑[单选题]*

A.需求弹性小

B.需求弹性大(正确答案)

C.收入弹性小

D.收入弹性大

10.市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的。[单选题]*

A.迈克尔·波特

B.麦卡西

C.菲利普·科特勒

D.温德尔·斯密(正确答案)

11.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）[单选题]*

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在购买者(正确答案)

12.市场营销的核心是（）[单选题]*

A.交换活动(正确答案)

B.销售活动

C.生产活动

D.促销活动

13.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）[单选题]*

A.愿望竞争者

B.一般竞争者(正确答案)

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

14.市场营销观念的突出特征是（）。[单选题]*

A.以产品质量为中心

B.以产品价格为中心

C.以产品产量为中心

D.以消费者需求为中心(正确答案)

15.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念（）?。[单选题]*

A.生产观念

B.推销观念(正确答案)

C.市场营销观念

D.产品观念

16.下列属于宏观环境的要素是（）[单选题]*

A.消费者

B.中间商

C.社会文化(正确答案)

D.竞争者

17.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）[单选题]*

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要(正确答案)

D.社会需要

18.制约顾客购买行为的最基本因素是（）[单选题]*

A.文化因素

B.经济因素

C.个人因素(正确答案)

D.社会因素

19.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）[单选题]*

A.愿望竞争者

B.普通竞争者

C.产品形式竞争者(正确答案)

D.品牌竞争者

20.市场细分的依据是（）[单选题]*

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性(正确答案)

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

21.消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）[单选题]*

A.谨慎购买

B.冲动购买(正确答案)

C.不定购买

D.习惯购买

22.不属于有效市场细分原则的是（）。[单选题]*

A.可衡量性

B.可接近性

C.动态性(正确答案)

D.经济性

23.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）。[单选题]*

A.集中市场营销(正确答案)

B.差异性市场营销

C.整合市场营销

D.无差异市场营销

24.企业通过市场细分,根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）.[单选题]*

A.市场专业化营销

B.目标市场营销

C.产品差异营销

D.