网络营销策略制定及执行效果评估方案设计.docVIP

网络营销策略制定及执行效果评估方案设计

TOC\o1-2\h\u6056第1章网络营销策略概述 4

110581.1网络营销概念及发展趋势 4

29111.2网络营销与传统营销的异同 4

130301.3网络营销策略的重要性 5

23255第2章市场分析与目标定位 5

254422.1市场环境分析 5

299152.1.1宏观环境分析 5

313832.1.2行业环境分析 6

185882.2竞品分析 6

224832.2.1竞品概述 6

147342.2.2竞品优劣势分析 6

134822.2.3竞品营销策略分析 6

141092.3消费者行为分析 6

57262.3.1消费者需求分析 6

161272.3.2消费者购买决策过程 6

172452.3.3消费者画像 6

18452.4确定网络营销目标 6

96702.4.1产品目标 6

135602.4.2市场份额目标 6

28472.4.3品牌知名度目标 6

287082.4.4营销渠道目标 6

293372.4.5用户满意度目标 6

24285第3章产品策略制定 7

262633.1产品定位与策划 7

131893.1.1市场调研 7

8553.1.2目标客户群分析 7

18533.1.3产品特性提炼 7

71443.1.4策划方案制定 7

198413.2产品差异化策略 7

142943.2.1技术创新 7

209033.2.2设计差异化 7

141323.2.3服务差异化 7

300193.2.4传播差异化 7

61173.3产品组合策略 8

242553.3.1产品线拓展 8

282553.3.2产品组合优化 8

4273.3.3产品关联销售 8

300003.3.4品牌协同效应 8

303523.4产品生命周期策略 8

292053.4.1导入期策略 8

16073.4.2成长期策略 8

257003.4.3成熟期策略 8

115563.4.4衰退期策略 8

20494第4章价格策略制定 8

154874.1价格策略类型 8

208834.2成本导向定价法 9

136504.3市场导向定价法 9

190884.4竞争导向定价法 9

3343第5章渠道策略制定 10

132735.1网络营销渠道概述 10

219765.2网络分销渠道策略 10

187425.2.1网络分销渠道概述 10

198995.2.2网络分销渠道选择 10

92805.2.3网络分销渠道优化 10

181615.3直播与短视频营销渠道 10

235215.3.1直播与短视频营销概述 10

277855.3.2直播与短视频营销策略 11

249085.4社交媒体渠道策略 11

224035.4.1社交媒体营销概述 11

238845.4.2社交媒体渠道选择 11

84065.4.3社交媒体营销策略 11

27892第6章推广策略制定 11

174316.1网络广告策略 11

197546.1.1广告定位与目标 11

9376.1.2广告形式选择 11

131756.1.3广告投放策略 11

43196.2搜索引擎优化（SEO） 12

159056.2.1关键词研究 12

5426.2.2网站结构优化 12

159486.2.3内容优化 12

284226.2.4技术优化 12

296886.3内容营销策略 12

27996.3.1内容规划 12

212686.3.2内容创作 12

62026.3.3内容推广 12

250846.4社交媒体推广策略 12

90326.4.1社交媒体选择 12

13116.4.2社交内容策略 12

107766.4.3社交互动与粉丝运营 13

267866.4.4社交广告投放 13

15830第7章促销策略制定 13

507.1促销活动策划 13

219887.1.1活动目标 13

57417.1.2活动主题 13

20827.1.3活动形式 13

288077.1.4活动时间 1