网络营销培训课程材料.doc

网络营销培训课程材料

TOC\o1-2\h\u16579第1章网络营销概述 3

36841.1网络营销的定义与发展 3

300681.2网络营销与传统营销的异同 3

276751.3网络营销的核心策略 4

29073第2章网络营销环境分析 4

77052.1宏观环境分析 4

138742.1.1政治环境 5

224052.1.2经济环境 5

119422.1.3社会环境 5

205222.1.4技术环境 5

118642.2行业竞争环境分析 5

259342.2.1市场规模 5

160922.2.2竞争态势 5

76972.2.3行业趋势 5

182432.3企业内部环境分析 5

61232.3.1企业资源 5

79742.3.2企业能力 6

174182.3.3企业文化 6

29457第3章网络消费者行为 6

257483.1网络消费者的特点 6

197593.2网络消费者的购买决策过程 6

289653.3影响网络消费者行为的因素 7

27748第4章网络营销策略 7

10144.1产品策略 7

95344.2价格策略 8

157694.3促销策略 8

90584.4渠道策略 8

15145第5章网络广告与推广 9

223655.1网络广告的形式与特点 9

233875.1.1横幅广告 9

317455.1.2搜索引擎广告 9

125135.1.3社交媒体广告 9

142665.1.4视频广告 9

135515.1.5信息流广告 9

167695.2网络广告策划与投放 9

89365.2.1确定广告目标 9

282375.2.2选择合适的广告形式 10

282875.2.3确定广告内容 10

294985.2.4投放策略 10

40445.2.5监测与优化 10

188755.3网络推广方法及案例分析 10

320425.3.1搜索引擎优化（SEO） 10

201195.3.2社交媒体营销 10

104535.3.3内容营销 10

147155.3.4网络活动策划 11

185905.3.5合作营销 11

14947第6章社交媒体营销 11

82496.1社交媒体概述 11

131116.1.1社交媒体的定义与特点 11

27936.1.2社交媒体的分类 11

305316.2社交媒体营销策略 11

101316.2.1社交媒体营销的目标 12

19096.2.2社交媒体营销的核心策略 12

252286.3社交媒体运营与推广 12

147246.3.1社交媒体运营 12

129466.3.2社交媒体推广 12

26998第7章内容营销 13

191537.1内容营销概述 13

41197.2内容创意与策划 13

209747.3内容营销的实施与优化 13

11870第8章搜索引擎优化（SEO） 14

282558.1搜索引擎工作原理 14

155788.2关键词研究与分析 14

150098.3网站优化技巧与实践 14

1942第9章网络营销数据分析 15

20609.1数据分析方法与技术 15

251149.1.1描述性分析 15

197959.1.2关联分析 15

154719.1.3聚类分析 15

179069.1.4时间序列分析 15

105819.2网络营销数据指标 15

128229.2.1访问量指标 15

99929.2.2转化率指标 16

252859.2.3用户行为指标 16

182449.2.4营销效果指标 16

236359.3数据驱动的营销优化 16

308339.3.1精准定位 16

269809.3.2内容优化 16

2809.3.3渠道优化 16

28209.3.4产品优化 16

20649.3.5竞争分析 16

22189第10章网络营销策划与实施 16

589310.1网络营销策划流程 16

643610.1.1市场调研与分析 16

1286810.1.2确定网络营销目标 17

347810.1.3选择网络