广告传媒行业数字化广告投放策略.doc

广告传媒行业数字化广告投放策略

TOC\o1-2\h\u14184第一章数字化广告概述 4

84771.1数字化广告的定义 4

196691.2数字化广告的发展历程 4

237651.2.1起步阶段 4

190181.2.2发展阶段 4

257871.2.3成熟阶段 4

315911.3数字化广告的优势 4

66841.3.1精准定位 4

60851.3.2实时监测 4

193601.3.3个性化定制 4

151001.3.4高效传播 5

224751.3.5成本可控 5

239761.3.6互动性强 5

8295第二章数字化广告投放环境分析 5

244702.1数字化广告投放市场现状 5

159862.1.1市场规模与增长速度 5

298432.1.2市场竞争格局 5

87702.1.3主要广告形式 5

42042.2数字化广告投放面临的挑战 5

271322.2.1数据隐私保护问题 5

51432.2.2广告欺诈问题 6

185772.2.3用户注意力分散 6

197592.3数字化广告投放的发展趋势 6

271062.3.1人工智能技术的应用 6

87292.3.2跨媒体整合投放 6

257802.3.3个性化广告定制 6

226732.3.4社交媒体广告崛起 6

4510第三章目标受众定位 6

44713.1受众需求分析 6

56613.1.1产品需求 6

112723.1.2服务需求 7

116193.1.3信息需求 7

51033.2受众行为分析 7

175773.2.1搜索行为 7

227353.2.2购买行为 7

284273.2.3社交行为 7

90203.3受众特征分析 7

54243.3.1人群特征 7

312793.3.2兴趣爱好 8

100653.3.3消费观念 8

9601第四章媒介选择与组合 8

31634.1不同媒介类型的特点 8

74204.2媒介组合策略 8

80004.3媒介投放效果评估 9

12523第五章内容创意策略 9

214295.1内容创意原则 9

164825.1.1紧密结合品牌定位 9

97075.1.2关注用户需求 9

129465.1.3突破传统思维 9

217655.1.4注重情感共鸣 9

214745.2内容创意方法 9

98235.2.1故事性创意 9

319055.2.2视觉创意 10

81565.2.3互动创意 10

221675.2.4跨媒体创意 10

229985.3内容创意案例分析 10

32695第六章投放时机与频次 10

198186.1投放时机选择 10

316786.1.1节假日与特殊时期 10

271816.1.2用户活跃时段 11

131976.1.3竞争对手投放策略 11

221656.2投放频次控制 11

308376.2.1根据用户需求调整投放频次 11

62966.2.2设定投放频次上限 11

294006.2.3考虑广告生命周期 11

41736.3投放时机与频次的效果分析 11

242596.3.1数据监测 11

155096.3.2用户反馈 12

200816.3.3对比分析 12

169216.3.4实验方法 12

10713第七章数据分析与优化 12

120627.1数据分析的方法 12

70917.1.1描述性分析 12

28067.1.2摸索性分析 12

244717.1.3预测性分析 12

302437.2数据分析在广告投放中的应用 13

169327.2.1广告效果评估 13

21467.2.2用户行为分析 13

274747.2.3渠道优化 13

174637.3基于数据的优化策略 13

31607.3.1定向优化 13

296207.3.2内容优化 13

55897.3.3预算优化 13

83307.3.4跨渠道整合 13

197.3.5实时调整 14

10670第八章品牌建设与口碑营销 14

160378.1品牌建设策略