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服装品牌原型对价格敏感度的影响研究——自我—品牌联系的中介作用
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服装品牌原型对价格敏感度的影响研究
——自我—品牌联系的中介作用
摘要：本研究以江西师范大学在校大学生作为研究样本，在理论探究的同时，采用层级回归的方法实证分析服装品牌原型对价格敏感度的影响，并验证自我—品牌联系在其中起到的中介作用。研究结果表明：服装品牌原型由品牌的营销地位、品牌的社会声名和品牌的表现能力三个维度构成，对消费者价格敏感度起显著负向影响，自我—品牌联系在服装品牌原型对价格敏感度的影响中起着完全中介的作用。并根据研究结论为服装企业提供进行品牌和价格敏感
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