微博广告伦理风险及策略研究.pdf

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摘要

微博作为Web2.0的产物,其信息传播的高效性和裂变性为广告的宣传提供

了良好的平台,自2009年上线以来,微博呈现爆发性增长,作为“全民舆论场”

几乎成为了当前所有热门议题的发酵中心和热议平台,给微博广告带来强大的流

量变现空间,微博广告因此成为新浪公司的主要收入来源。随着云计算、大数据

和人工智能的发展,广告行业得到了前所未有的高速发展,但微博广告带来了相

应的伦理风险,包括用户操控无力、隐私侵犯、虚假宣传、视听侵犯等,给用户

带来困扰和损失。因此,对微博广告的伦理风险进行系统化研究,找出

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