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旅游行业旅游目的地营销的市场调研方案

TOC\o1-2\h\u31850第一章：研究背景与目的 3

93021.1研究背景 3

268951.2研究目的 3

16541第二章：旅游目的地概述 3

305202.1目的地选择 3

205492.1.1目的地筛选 4

287852.1.2目的地确定 4

266652.2目的地资源分析 4

106792.2.1自然景观 4

57852.2.2历史文化 4

307882.2.3民俗风情 4

254732.2.4旅游基础设施 4

55012.3目的地市场现状 4

304912.3.1旅游市场规模 4

131822.3.2旅游市场结构 5

171032.3.3旅游市场竞争力 5

201862.3.4旅游市场营销策略 5

9837第三章：旅游目的地市场调研方法 5

285533.1调研方法选择 5

71473.2调研对象与范围 5

230653.3调研数据收集与分析 6

16013.3.1数据收集 6

316493.3.2数据分析 6

25643第四章：旅游目的地市场细分 6

281624.1市场细分标准 6

281054.2目的地市场细分分析 7

80614.3目的地目标市场确定 7

7291第五章：旅游目的地竞争力分析 8

162925.1竞争力评价指标 8

221265.2目的地竞争力分析 8

259055.3目的地竞争力提升策略 8

944第六章：旅游目的地品牌建设 9

151856.1品牌建设策略 9

165816.1.1明确品牌定位 9

149316.1.2制定品牌规划 9

171776.1.3设计品牌形象 9

202016.1.4建立品牌管理体系 9

260476.2目的地品牌形象塑造 9

113566.2.1提升目的地服务质量 9

187756.2.2丰富旅游产品体系 9

105886.2.3优化目的地环境 10

20806.2.4加强旅游宣传推广 10

174906.3品牌传播与推广 10

182876.3.1制定传播策略 10

49706.3.2利用新媒体平台 10

312826.3.3建立合作伙伴关系 10

178286.3.4举办品牌活动 10

10546.3.5监测品牌传播效果 10

17837第七章：旅游目的地营销策略 10

111947.1营销策略选择 10

215907.1.1市场定位策略 10

310857.1.2目标客户策略 11

245387.1.3品牌建设策略 11

215477.2目的地营销组合策略 11

180137.2.1产品策略 11

288047.2.2价格策略 11

259247.2.3渠道策略 11

33547.2.4推广策略 11

92937.3营销策略实施与监测 11

40357.3.1营销策略实施 11

252497.3.2营销效果监测 12

289147.3.3营销策略调整 12

7473第八章：旅游目的地市场调研结果分析 12

38558.1调研数据整理与分析 12

84658.1.1数据整理 12

45858.1.2数据分析 12

291148.2调研结果概述 13

16428.3结果验证与讨论 13

26528.3.1结果验证 13

238588.3.2讨论与分析 14

6813第九章：旅游目的地市场调研结论与建议 14

27599.1调研结论 14

88279.2营销建议 14

159889.3未来研究方向 15

11830第十章：调研报告撰写与提交 15

335610.1报告撰写要求 15

1493910.1.1结构规范 15

601210.1.2语言表述 15

1880110.1.3数据处理 15

1221610.1.4图片与图表 15

1634910.2报告提交与评审 15

2462310.2.1提交方式 16

3274610.2.2提交时间 16

149510.2.3评审流程 16

2025710.3调研成果应用与推广 16

70610.3.1成果应用