原创力文档- 1、本文档共8页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
音乐市场营销中的艺术品
音乐艺术品是什么？
对于任何一个音乐组织，在从事一个音乐艺术品的市场营销活动之前，都应该清
楚地明白一个十分重要的问题，即我们要展示或销售的音乐艺术品是什么？这个
问题看起来十分简单，有时我们经常可以听到这样简单地回答：“展示音乐给那
些想要观赏音乐的人”、“销售CD给那些想买CD的人”。这对于音乐市场
营销者来说，这样的回答显得十分肤浅而空洞，其实也是毫无意义的。
音乐艺术品(MusicArtProduct)作为一种特定的艺术产品
我们大家都知道，产品一般分为物资性产品和服务性产品两大类，物质性产品不
难理解，对于服务性产品，如银行、医生和美发就是典型的服务性产品。如果这
样说来，按照服务性产品特征来看，音乐艺术品中的主要形态——现场表演也属
于典型的服务性产品。因此，与物质性产品相比较，音乐艺术品具有自己独特的
特征。我以为音乐艺术品的基本特征表现在以下四个方面：
1、无形性：由于音乐艺术品主要是以声音为主和表演为辅的艺术产品形式，因
此，音乐艺术产品从总体上讲是一种无形的、非物资形态的艺术品形式；
2、不可分性：即产品与消费不可分性，对于现场表演音乐艺术品来，由于音乐
1/8
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
艺术品的呈现与观众的欣赏两个行为过程同时产生，也就是说音乐艺术品与观众
的消费不可分离性。
3、不同性：对于同一个音乐作品来说，我们知道，不同的音乐表演艺术家有不
同的表演与演绎，就是同一个艺术家在不同的时间里也有不同表演与演绎，即表
演受很多因素的影响体现了很强的即兴性和不同性。
4、无贮藏性：对于现场音乐表演艺术产品来说，它没有可贮藏性，一场音乐会
演出，如果卖不出的票子就意味着浪费和腐烂，不像物资性产销售卖不出去，还
可以贮藏起来，下一次拿出来销售。
音乐艺术品也具有与其它一般产品的特征和属性，有一般产品所共有的属性与特
点，即满足消费者所追求的利益与需求。音乐市场营销的目的就是把音乐作为产
品放置于市场营销的X畴中来加以理解和认识，这对音乐工业的发展具有一定
的现实意义和价值。
音乐与音乐艺术品的不同
音乐是放置于音乐艺术X畴中的一个重要概念，属于艺术的X畴，音乐的目的
主要是艺术与美学的目的；而音乐艺术品是放置于音乐市场营销一个重要概念，
属于艺术管理的X畴，音乐艺术品的目的除了有艺术与美学的目的外，同时也
兼具有经济的、商业管理的目的。
2/8
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
音乐艺术品的主要形态与类别
理解音乐艺术品的主要形态是十分重要的，我认为音乐艺术品的主要形态主要包
括以下四种：第一，现场表演形态——音乐会(Concert)或演唱会；第二，音像媒
体形态——音像制品(Audio-VisualMusic)，这是与商业密切结合的、被声像保存
下来的、有载体的物质形态；第三，纸质媒体形态——乐谱（SheetMusic）；第
四，资讯数字文件形态——数字音乐(DigitalMusic)。
音乐艺术品内容的主要类别一般分为：古典音乐、民族音乐、通俗流行音乐和教
育儿童音乐等四大类。
音乐艺术品的核心内容与主要载体格式
音乐艺术品的核心内容
音乐艺术品的核心内容主要由三个部分构成：（1）音乐表演者(
文档评论（0）