原创力文档- 1、本文档共33页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
2022-2023
奢侈品品牌明星与社媒营销研究
——蓝血与红血品牌分析
前言
在顶级奢侈品品牌中，有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括：
Chanel（香奈儿）、Dior（迪奥）、LouisVuitton（路易威登）、Gucci（古驰）、Prada
（普拉达）、CalvinKlein（CK）。8大红血品牌包括：Givenchy（纪梵希）、Giorgio
Armani（阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）、YvesSaintLaurent（圣罗兰）、Versace（范
思哲）、Hermès（爱马仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成为“蓝血”和
“红血”这些顶奢品牌的代言人，往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来，
各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员，到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、
王一博等一众小花和小生，顶级奢侈品品牌越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。
顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要
通过对近一年来6大蓝血品牌和8大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行
分析，来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略，希望能为其他品牌在选择艺人
进行商业合作时带来一些帮助和启发。
2
01奢侈品品牌代言合作概况
02蓝血红血品牌代言人KOL合
作表现分析
03迪奥纪梵希代言人KOL营销
案例分析
3
01
奢侈品品牌代言合作概况
4
行业概览：奢侈品代言人数量占比6%，行业排名第五
•2022-2023年，官宣代言人数量最多的行业是美妆护肤行业，奢侈品行业官宣代言人数量排名第5位；
•奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，迪奥官宣代言人数量最多，共官宣12位明星代言人。
2022-2023各行业官宣代言人数量分布奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10
母婴用品,家居,2.3%Dior迪奥12
其他,3.3%2.8%美妆护肤,BVLGARI宝格丽11
食品,4.2%17.5%Guerlain娇兰8
3C消费电子,
Givenchy纪梵希7
4.3%
互联网,服装配饰,LV路易威登7
5.1%16.9%
文档评论（0）