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广告文案写作

我是怎样写文案的？几乎总在最后一分钟才写。

文案人员的“内忧外患”010203040506070809好文案只需5步动笔前理清产品和文案的冲突10万+的广告标题如何炼成为何文案开头这么难写文案第一段的撰写千万不要踏进理论的陷阱正确认识文案的作用检验你认为完成的文案目录

文案人员的“内忧外患”文案人员既要学会必要的沟通，又要注重工作的情感投入。

[]创意简报广告主要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想客户客户部写Brief（简报）文案人员广告文案人员的内忧外患01

很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。如果客户人员和指导经常摇头，就说明没有事先沟通清楚；如果作业经常被打断，就说明我们缺乏指导。文案人员的内忧外患01

反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动换句话说，一定要选择一种困难的方法去做在这之后才给创作人员自由把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励给领导

情绪，来不得假。如果你不喜欢写，也没有人愿意读也就是说，要积极，不要消极，一定把自己放在产品里，用你的或了解到的生活去活化你的文案如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人智慧往往成阻碍情感的东西给文案

好文案只需5步收集、咀嚼、抛开、窜出和检验是写作文案的必经之路。

文案五步法收集咀嚼抛开窜出检验好文案只需5步02

收集壹文案工作是发现的过程，而不是拼命的想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。咀嚼贰要想有效率就记住思考时，不写作；写作时，不思考如果你真的准备好可以动笔应该就不必再费思量抛开叁躲避开始动笔的诱惑做点别的让简报里的东西沉淀下来

窜出肆对产品的彻底了解，就象满载的能量，能使广告灵感源源而出。这时你感觉到，可以开始了。其实，在开始之前的很久，你其实就已经开始写了。很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的。检验伍反思创意简报遵循知觉而不是创意简报

动笔前理清产品和文案的冲突记住先明晰卖点是否可靠和文案原创是否重要。

且慢动笔，卖点可靠吗推销员和文案是硬币的两面假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。假如房子有值得为它付钱的特点，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表述能力不高。?动笔前理清产品和文案的冲突03

所以就怕你以为自己是谁文案的立竿见影无法判断如果某个商品销售成功不是我们的功劳只是我们没有埋没了商品面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点。消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西，除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱。！文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作，这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱了商品。动笔前理清产品和文案的冲突03

ClaudeCHopkins《科学广告》的作者李白“文章本天成，妙手偶得之”GeorgeCribbin扬罗比凯广告公司创始人广告就是“纸上推销术”我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为“美工人员”“文案人员”而不称之为“创作人员”。结论创意的本质决定了原创性的难以辨认效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖

解决了以上问题，你可以动笔了记住，要动笔，不要动电脑电脑对文案人员意味着修改工具而不是创作工具√×动笔前理清产品和文案的冲突03

10万+的广告标题如何炼成广告标题有哪些类型？如何撰写吸引人的标题？

在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。“JOHNCAPLES”10万+的广告标题如何炼成04

TheHeadline标题的类型1新闻式23启发式45命令式10万+的广告标题如何炼成04

命令式：运用情感因素使广告和消费者的距离缩短，又因告知了原因，显得更有说服力：千万不要，请，来吧。利益式：向受众承诺某种利益。12启发式：给以思考想像的空间，提高意境3疑问式：谁能？谁不愿？为什么？45新闻式：类似新闻式标题强调广告价值。常用词：发现、首次、推出、最新Daniel有话说

以为例利益式：你负责横冲直撞，我为你保驾护航。新闻式：发现60分钟的世界。启发式：千里共婵娟，佳人变家人。疑问式：薄得只有0.05mm，为什么还能防水？命令式：千万不要让她知道这是蜜桃味的。12345XXOO

吸引消费者的兴趣提供最新的信息（新闻）引起消费者的好奇暗示一条方便快捷之路可