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包头师范学院

美术学院毕业创作（设计）方案说明

作品题目：雀巢咖啡包装设计

学生姓名：

学号：

专业：视觉传达设计

指导教师：

2017年3月1日

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方案名称：雀巢咖啡概念包装设计

创作方案可行性分析：（包括作品的主题、题材的选择、构图及表现形式的确定）

一、主题、题材的选择

我做的是咖啡包装设计，作品的主题是“醇”，题材我选择的是咖啡豆、长颈

鹿和豹子。我对咖啡很感兴趣，雀巢咖啡是世界上第一个速溶咖啡品牌，拥有悠久

的历史与传承，是世界上最受欢迎的饮品之一。咖啡最重要的就是醇度，雀巢咖啡

虽然是速溶咖啡却保留了独特的咖啡香醇，所以我将主题定为“醇”，突出产品的

特点。

做包装设计首先要提出需求，其次进行市场调研，然后展开设计方案，提出构

想并且画出草图，选出较为合适的构想制作小样，选定正式方案。最后确定方案，

对材料、造型、视觉传达进行调整，正稿制作，确定构图，表现技巧和颜色最后印

刷制作成品。

二、构图及表现形式的确定

构图显示了作品内部结构与外部结构的一致性，反映了作者思想感情与艺术表

现形式的统一性，是艺术家人格力量和艺术水准的直接体现，也往往是艺术作品思

想美和形式美术之所在。为此，创作过程中构图是较为重要的一步。我设计的包装

大部分选择了居中对齐的构图，疏密协调、节奏分明、有张有弛避免太过让繁杂使

消费者感到厌倦。

表现形式在包装设计中极为重要。造型上我选择了不同的包装盒型，包括梯形

盒、三角盒、长方形盒、不规则盒型等。盒子上也会进行相应的装饰如丝带、麻绳

等，将标志、吉祥物、文字图形运用到每一个盒子上。优美的包装造型有利于强化

包装的实用与方便功能，美化商品，吸引消费者，促进销售，以至提高商品的附加

值。同时，包装造型是包装装潢的载体，优美良好的包装造型为包装的视觉设计奠

定了良好的基础。好的包装的造型设计应具有审美性、趣味性、宜人性、展示性、

实用性等。

色彩上我主要运用了深浅不一的棕色系，符合产品的特性。既有比较稳重的深

棕色也有明亮的浅棕色，避免整体太过沉闷。这种冷暖色的对比能有效地突出产品

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的特色和属性，使视觉效果更加强烈和醒目。成功的包装装潢色彩设计，不准不仅

对宣传产品，起到广告的作用，还能通过艺术形式展示其特有的魅力，是人产生情

感上的共鸣，给人美好的艺术享受，起到潜移默化的审美作用。运用色彩的冷暖感

表现不同的商品特性;运用色彩的明快感产生愉悦感受应用色彩的兴奋感刺激消费

者的感官;运用色彩的味觉感增强食品包装设计的表现力。

包装材料包括包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、、化学纤

维、等主要包装材料，又包括捆扎带、装潢、等辅助材料。材料与工艺往往是不可

分割的，材料需要有相应的工艺来加工。而工艺还有其相对的独立性，同一材料采

用不同的工艺可以获得不同的效果。作为表现形式，材料与工艺传递的肌理、光泽、

质感、透明、色彩、精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其

在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的作用。我选择的主要有包装纸、纸袋

纸、牛皮纸等纸质包装以及形状各异的玻璃瓶包装，木质包装。避免包装材料过于

单一。

我设计的雀巢咖啡包装整体的风格简洁却不单调，既统一又有细节上的不同。

作品先用手绘进行草图设计，继而用AI、PS等电脑软件来进行创作。主要运用了

咖啡豆的元素来表达作品的主题“醇”。注重产品包装的创意性，包装外观的色彩

和图案都结合了咖啡的固有特点与代表色彩。

我认为此方案的优势是色彩和图形明显区别于其他商品，商品特点得到充分体

现；整体风格对购买商品的群体有感染力；主题突出，画面清晰，层次清楚，色调

和设计要素统一。劣势是多小的细节没有做到位，内容还是不够丰富，整体设计的

还是不够完整。做包装设计应该要考虑色彩的三属性，保证印刷效果一致。包装的

立体色彩，画面效果等也很重要。单体和多体都应该有很好的陈列效果，在任何销

售场所色彩都鲜明而富有生