太子奶破产原因分析.pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

破产原因分析

太子奶的衰落,看似偶然,实则必然。通过梳理太子奶的发展历程,可以总结出以下

原因:

1、赌徒心态,风险意识缺失

1997年11月8日,央视黄金时段广告招标,太子奶集团创始人李途纯以8888

万元的高价夺取了当年日用消费品的标王,从而令初出茅庐的太子奶一炮而红。

然而,当时太子奶的实际资产总额还没有竞标价格高,甚至有半年多没有发过工资,

就连出席央视竞标的20万元入场券也是借钱买的。虽然,这一次与市场的对赌,

以太子奶的胜利告终,但是将企业的前途和几千员工的命运维系在赌博游戏之上,

显然是缺乏风险和稳健经营意识,这也为太子奶的一步步沦陷埋下了伏笔。

2、东施效颦,上市战略失策

太子奶一直期望上市,能让其产品形象升级,步入主流消费市场,进而提升品牌竞

争力。可是太子奶并没有从自身产品出发寻求立足点,而且在筹谋上市的进程中

态度激进,未能认真分析市场走势,从而没有准确