《he要不要取消》课件.pptVIP

**************课程目标理解决策偏差掌握行为经济学中常见的决策偏差理论，例如损失规避偏差、错误预期偏差等，并能解释其背后的心理机制。应用决策技巧学习如何识别和避免生活中常见的决策偏差，提升个人决策的理性性和有效性，避免冲动和错误选择。提升个人竞争力运用行为经济学知识，分析消费者行为、市场竞争和商业决策，提高自身在商业领域中的竞争力。上课须知上课时间：每周星期四下午2:00-4:00上课地点：教学楼A栋301教室课程内容：行为经济学基础知识、决策偏差理论、案例分析、生活应用等上课要求：准时上课，保持课堂纪律，积极参与讨论。学习资料：课件、参考书、网络资源考试方式：期末考试，占总成绩的60%成绩评定：平时成绩占40%，期末考试成绩占60%主讲人介绍大家好，我是今天的主讲人，**[主讲人姓名]**。我是一名行为经济学研究者，致力于研究人们在决策中的心理机制。我拥有**[主讲人学历]**，曾在**[主讲人研究机构]**从事相关研究工作，并发表了**[主讲人论文数量]**篇学术论文。我热衷于将行为经济学的理论应用到实际生活中，帮助人们做出更理性的决策。行为经济学简介传统经济学假设理性经济人，追求自身利益最大化，不受情绪或认知偏差影响。行为经济学研究人们在现实世界中的实际行为，考虑认知偏差和心理因素对决策的影响。研究领域包括决策、风险偏好、博弈论和市场行为等。决策偏差理论认知偏差人们在信息处理过程中产生的系统性错误，导致决策偏离理性。情绪偏差情绪状态会影响人们的判断，导致决策不理性。社会偏差社会环境、群体压力、社会规范等因素会影响人们的决策。经济偏差经济利益、成本效益等因素会影响人们的决策。损失规避偏差损失规避偏好人们对损失的感受比对同等价值的收益感受更强烈。心理账户人们将不同的收益和损失归入不同的心理账户，导致决策偏差。风险规避人们更倾向于选择风险较低的选项，即使收益较低。投资决策损失规避偏差会影响投资决策，导致投资者不愿承担风险，错失盈利机会。错误预期偏差11.误判结果人们倾向于高估负面事件发生的概率，低估正面事件发生的概率。22.过度担忧即使负面事件发生的可能性很小，人们也会过度担心，导致决策偏离理性。33.负面情绪错误预期会导致焦虑、恐惧等负面情绪，影响个体的情绪状态和行为决策。44.决策失误由于错误预期，人们可能错过有利的机会，或者做出不必要的风险规避。惰性偏差定义惰性偏差是指人们倾向于保持现状，即使有更优选择，也可能不愿改变。惰性是一种心理阻力，让人们不愿尝试新事物，即使可能获得更好的结果。表现例如，人们习惯使用同一品牌的产品，即使其他品牌更便宜或质量更好。人们可能会继续使用旧手机，即使新手机性能更强大，因为更换手机需要花费时间和精力。确定性效应偏差确定性偏好人们倾向于选择确定性结果，即使风险选择可能带来更高预期价值。决策困境当面临确定性选项和风险选项时，人们更容易选择确定性选项，即使风险选项可能带来更高收益。折扣偏好例如，消费者更倾向于选择100%返现优惠券，而不是50%几率获得200%返现优惠券，即使预期价值相同。推移效应偏差定义指人们在决策时，更倾向于选择与之前选择的选项一致的选项，即使之前的选择并非最佳选择。机制人们会受到先前决策的影响，即使这些决策与当前情境无关，也会影响当前的决策。举例例如，人们在购买商品时，可能会选择之前购买过的品牌，即使有更好的品牌可供选择。影响推移效应偏差会限制人们的选择范围，导致错过更好的选择机会。案例分析1：信用卡账单1账单呈现信用卡账单通常显示消费记录，包括消费日期、商家名称、消费金额等。2延迟付款消费者可能因各种原因延迟付款，例如忘记还款日或资金周转困难。3利息产生信用卡账单通常包含最低还款额和全部还款额，延迟付款将产生利息。4消费决策消费者可能会过度消费或选择更高的消费额度，导致更高的利息负担。信用卡账单的设计和呈现方式会影响消费者的还款行为，进而影响其对资金的管理和使用。案例分析2：社交网络邀请1邀请内容社交网络邀请内容会影响用户是否接受2朋友关系朋友关系越密切，越容易接受3用户需求用户对邀请内容是否感兴趣社交网络邀请中，用户通常会倾向于接受来自朋友或关系密切的人的邀请。同时，邀请内容是否符合用户需求，也是影响用户决策的重要因素。例如，如果邀请内容是用户感兴趣的活动或产品，用户接受邀请的可能性更高。案例分析3：健身器械消费跑步机哑铃瑜伽垫健身车其他健身器械消费比例表明，跑步机占30%，哑铃占25%，瑜伽垫占1