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市场营销作业四（11—16章）参考答案
第十一章
判断题
1．便利商店是一种大型低成本、薄利多销和自我服务式的商场。（错）
2．专业商店是一种产品浅深而长的商店。（对）
3．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。（错）
单选题
1．经纪人和代理商属于（A）。
A批发商B零售商
C供应商D实体分配者
2．经营水果、蔬菜、鲜鱼、鲜肉的企业适于选择的分销渠道是（C）。
A长渠道B间接渠道
C宽而短的渠道D窄而长的渠道
3．对大型百货商场进货批量大，适于选择的分销渠道是（A）。
A直接渠道B间接渠道
C宽渠道D窄渠道
多选题
1．以下哪种零售商业的种类属于按产品线划分的？（ABCD）
A百货商店B专业商店
C超级市场D方便品店E独立商店
2．企业在经营以下哪种产品时，最好选择较长的分销渠道？（ABD）
A易保存的产品B单价低的产品
C技术性强的产品D成熟期的产品E体积大重量重的产品
3．以下哪种售货方式属于无店铺零售方式？（BCD）
A仓储式售货B电视购物
C邮购定货目录D自动售货机E连续商店
第十二章
判断题
1．网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（错）
2．互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（对）
单选题
1．以下哪一个不是网络营销的优势？（D）
A竞争更公平B沟通更有效
C成本更节省D品质更保障
2．以下哪个不是网络营销的手段？（C）
A搜索引擎注册与排名B交换链接
C商品产销会D网上商店
第十三章
判断题
1．营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。（对）
2．企业在促销活动中，如果采取“拉”的策略，人员推销的作用最大。（错）
单选题
1．产品生命周期饱和期适于采用的促销方式是（C）。
A广告B公共关系
C营业推广D人员推销
2．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，以下哪
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