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vi设计全套方案

VI设计全套方案

VI，即VisualIdentity，中文译作“视觉识别系统”，是指企业或

品牌形象的视觉形式系统。VI设计方案通常包括企业标志、标准

字体、标准色彩、标准图形和标志应用规范等内容。一个成功的

VI设计方案可以有效提升企业形象，建立品牌价值，促进销售。

一、VI设计原则

VI设计方案应遵循以下原则：

1.整体性：建立一个完整、统一、有机的系统。VI系统中的每

个元素应相互协调、相互承托、相互促进。

2.辨识性：每一项设计元素都应该具有明显的辨识性。在市场

上，只要看到品牌的其中一个元素，人们就应该能够立刻辨认出

它来。

3.一致性：VI系统中每个元素的使用方式都应该一致。从品牌

识别标志，到标准字体、标准色彩、标准图形等，都应该在使用

方法上保持一致。

4.灵活性：VI设计方案也应该具有一定的灵活性，便于根据营

销战略的变化和发展需要进行调整。

二、VI设计元素

1.企业标志

企业标志是VI设计的核心元素，是品牌视觉识别系统的核心。

它具有独特性、识别性和可传递性，能够代表企业和品牌所追求

的价值和形象。企业标志的设计应该考虑市场定位、需求、特点、

情感等因素。随着社交媒体和数字营销的发展，企业标志也需要

考虑对于不同尺寸、不同场景下的适应性。

2.标准字体

VI设计中的字体应该选择一种统一的标准字体，并在所有宣传

材料中使用该字体。标准字体决定了品牌与消费者之间的文化沟

通桥梁，应该选择简洁明了、易于识别的新字体，如Arial、

Verdana等。

3.标准色彩

色彩是VI系统中一个重要的元素，通过在产品中的应用，为

产品增添了吸引力和个性化，一些红色、黄色等颜色可以表示热

情和活力，而蓝色、绿色可以表示稳重和高品质。VI设计中的标

准色彩应该选择一到两种主色调和一至两种辅助色系，以增强品

牌的辨识度和可识别性。

4.标准图形

VI应具有自己的标准图形，在不同场合使用不同形式的图形，

达到品牌推广的目的。标准图形包括特定的符号、图片、图标等，

在整个VI设计中起到重要的辅助作用，能够提高品牌形象的可识

别性和美观性。

三、VI设计应用规范

VI设计应用规范是VI设计全套方案的一个重要组成部分。VI

设计应用规范主要包括四大方面的应用规范，即：企业标志使用

规范、标准字体使用规范、标准色彩使用规范和标准图形使用规

范。该规范对品牌形象建设起到了至关重要的作用，必须严格遵

守。

VI设计应用规范一般应提供一份详细的手册，包括标志、配色

和排版等方面的应用规范。手册通常包括如何使用品牌标志，标

准字体的使用方法，标准色彩的使用范围、样式和代码，以及如

何使用标志和标准图形等的应用规范。

四、VI设计案例

1.苹果公司

苹果公司的VI设计一直保持着始终如一的简洁风格。苹果公

司的VI设计手册极为简洁明了，里面的每个设计元素都应该完全

遵循苹果的视觉标准。该公司的主标志是代表苹果公司的切开苹

果果核。该标志是许多技术界人士所喜爱的优美设计之一。

2.麦当劳

麦当劳的VI设计应该是世界上最知名的品牌之一了。其VI设

计方案的重要组成部分，是品牌标志。其使用的是一个“金色的拱

门”，形象生动、动静结合，为该品牌自身的特点打下了一个坚实

的基础。

五、小结

VI设计不是一项简单的工作，要为一家企业或一个品牌设计

VI系统，需要考虑到众多的因素才能成功地达到品牌定位、形象

塑造等目标。VI设计全套方案包括很多细节，但如果能够统筹规

划，这些细节就能转变为强大的品牌力量。一个成功的VI设计方

案，可以大大提高品牌知名度、美誉度和商业价值。