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生鲜电商平台营销策略研究—以大润发优鲜为例
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摘要
随着人民生活水平的不断提高，互联网成为新的文化产业革命中的主导力量，并已经渗透到各个行业。可近些年来互联网的流量红利逐渐衰退，电子商务的局限性明显突出，缺乏体验消费的场景、图文与实物不一致等问题促使各大电商不得不另辟蹊径，探索新的网络营销模式：O2O网络营销模式。将从前线下实体与线上电商的竞争转变为线上线下融合，取长补短。与此同时，消费者的消费结构不断升级，对于商品的质量和消费方式的要求逐步提升，省时便利成为消费者寻求的新标准。这为生鲜电商的发展提供了契机，但是由于生鲜电商面临着成本高、竞争大、利
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