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2021年福建省中等职业学校学业水平考试市场
营销基础试卷Ⅱ
1.2021年福建省中等职业学校学业水平考试
市场营销基础试卷Ⅱ
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题2分,共40分)
每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出
并将答题卡的相应
代码涂黑。未涂、错涂或多涂均不得分。
1.“货物出厂,概不负责”体现的营销观念是(__)
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
2.买方市场的市场态势是()
1
A.供不应求
B.供过于求
C.供求平衡
D.产品充足
3.商家在产品宣传时,使用“明星同款”的噱头来吸引消费者购买,
利用了哪个因素对消费者购买行为产生影响?()
A.个性
B.文化
C.社会阶层
D.相关群体
4.消费者的购买决策过程是购买动机转换为()
A.购买行为
B.购买意向
C.购买思想
D.网上购物
5.消费者通过车展获取的汽车相关信息属于()
A.个人来源
B.商业来源
C.公共来源
D.经验来源
6.化妆品企业通常以性别来区分市场,这种市场细分的标准是()
A.人口因素
2
B.心理因素
C.地理因素
D.行为因素
7.某企业放弃与大企业直接抗衡,选择在某个细分市场全力以赴,
这属于目标市场营销策略中的()
A.无差异营销
B.差异性营销
C.集中性营销
D.见机行事营销
8.某企业调研发现孕妇也有运动的需求,但是市场上没有相应的服
装,于是专门生产销售孕妇使用的瑜伽服,该企业市场定位的策略是
()
A.重新定位
B.避强定位
C.迎头定位
D.寻找市场定位
9.顾客购买手机,销售方给予使用培训,“使用培训”属于()
A.核心产品
B.形式产品
C.延伸产品
D.基本产品
10.某公司有化妆品、针织品、洗涤用品等多条产品线,“多条产品
3
线”是指()
A.产品线宽度
B.产品线深度
C.产品线重度
D.产品线相容度
11.在新冠脚炎流行的环境下,某生产纸尿裤的企业新建口罩生产线
生产市场急需的口罩,其生产的口罩是()
A.全新产品
B.换代新产品
C.改进新产品
D.仿制新产品
12.价格制定最低的定价界限一般是商品的()
A.总成本
B.变动成本
C.固定成本
D.原料成本
13.某垄断企业面对产品的需求价格弹性小,可采取的定价策略是()
A.提高价格,降低收益
B.提高价格,增加收益
C.降低价格,增加收益
D.降低价格,降低收益
14.批发商和零售商都属于()
4
A.经纪人
B.代销商
C.买卖中间商
D.代理中间商
15.某企业通过生产商-代理商-批发商-零售商销售商品,该企业的
分销渠道模式是()
A.一级分销渠道模式
B.二级分销渠道模式
C.三级分销渠道模式
D.四级分销渠道模式
16.生产企业对分销商的激励最直接的是()
A.建立零售终端管理服务
B.加强伙伴关系管理
C.为中间商做好库存管理
D.现场帮中间商开展促销活动
17.下列适宜采用广告促销的商品是()
A.方便面
B.螺纹钢
C.滑石粉
D.工业酒精
18.公共关系的显著特点是()
A.直接推销产品
5
B.树立企业形象
C.需要高额费用
D.是一种短期促销战略
19.下列属于户外广告的是()
A.车厢广告
B.电视广告
C.商店橱柜广告
D.高考志愿填报指南广告
20.市场营销4P组合的四个因素是()
A.产品、价格、顾客、渠道
B.产品、价格、渠道、促销
C.市场、价格、顾客、竞争
D.环境、产品、顾客、竞争
21.二、多项选择题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
在每小题列出的四个备选项中有两个或两个以上是符合题目要求的,
请将其选出并将答题卡的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或
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