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制糖业品牌管理案例研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过对制糖业品牌管理的案例研究，检验学生对品牌管理理论知识的掌握程度，以及对实际问题的分析、解决能力。考核将涵盖品牌定位、市场策略、竞争分析、消费者行为等方面，以提升学生对制糖业品牌管理的综合理解。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.制糖业品牌的核心竞争力通常不包括以下哪项？（）

A.产品质量

B.价格优势

C.技术创新

D.企业社会责任

2.品牌定位的目的是？（）

A.帮助企业降低成本

B.明确品牌在消费者心中的地位

C.提高产品销量

D.增加企业知名度

3.以下哪项不是品牌识别系统的组成部分？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品包装

4.在制糖业中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？（）

A.产品口感

B.价格水平

C.媒体广告

D.个人偏好

5.以下哪项不属于品牌推广的渠道？（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.产品说明书

D.网络直播

6.品牌忠诚度的建立主要依靠以下哪项？（）

A.产品质量

B.优质服务

C.竞争对手分析

D.品牌形象塑造

7.以下哪项不是品牌危机管理的策略？（）

A.主动公开信息

B.强化内部管理

C.采取法律手段

D.退出市场

8.制糖业品牌在市场调研中，以下哪项不是需要关注的信息？（）

A.消费者需求

B.竞争对手情况

C.政策法规

D.企业内部财务状况

9.以下哪项不是品牌战略的层次？（）

A.公司层

B.产品层

C.市场层

D.品牌层

10.品牌延伸策略中，以下哪种方式较为安全？（）

A.产品线延伸

B.市场细分

C.品牌联合

D.品牌形象延伸

11.以下哪项不是品牌差异化策略的内容？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.促销差异化

12.品牌延伸时，以下哪种情况较为常见？（）

A.品牌向上延伸

B.品牌向下延伸

C.品牌水平延伸

D.品牌垂直延伸

13.以下哪项不是品牌识别系统的功能？（）

A.识别功能

B.传递功能

C.保护功能

D.指导功能

14.品牌形象塑造中，以下哪种方法较为直接？（）

A.产品质量

B.媒体宣传

C.消费者口碑

D.品牌故事

15.以下哪项不是品牌管理的关键要素？（）

A.品牌定位

B.市场营销

C.竞争分析

D.企业规模

16.品牌忠诚度的衡量指标不包括以下哪项？（）

A.重复购买率

B.消费者满意度

C.品牌知名度

D.消费者推荐率

17.以下哪项不是品牌危机的触发因素？（）

A.产品质量问题

B.媒体负面报道

C.企业内部管理失误

D.消费者投诉

18.品牌延伸策略中，以下哪种方式较为保守？（）

A.产品线延伸

B.市场细分

C.品牌联合

D.品牌形象延伸

19.品牌差异化策略中，以下哪种方式较为有效？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.促销差异化

20.品牌识别系统的建立需要考虑以下哪些因素？（）

A.品牌定位

B.目标消费者

C.企业文化

D.市场环境

21.以下哪项不是品牌推广的渠道？（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.产品说明书

D.网络直播

22.品牌忠诚度的建立主要依靠以下哪项？（）

A.产品质量

B.优质服务

C.竞争对手分析

D.品牌形象塑造

23.以下哪项不是品牌危机管理的策略？（）

A.主动公开信息

B.强化内部管理

C.采取法律手段

D.退出市场

24.品牌延伸时，以下哪种情况较为常见？（）

A.品牌向上延伸

B.品牌向下延伸

C.品牌水平延伸

D.品牌垂直延伸

25.以下哪项不是品牌识别系统的功能？（）

A.识别功能

B.传递功能

C.保护功能

D.指导功能

26.品牌形象塑造中，以下哪种方法较为直接？（）

A.产品质量

B.媒体宣传

C.消费者口碑

D.品牌故事

27.以下哪项不是品牌管理的关键要素？（）

A.品牌定位

B.市场营销

C.竞争分析

D.企业规模

28.品牌忠诚度的衡量指标不包括以下哪项？（）

A.重复购买率

B.消费者满意度

C.品牌知名度

D.消费者推荐率

29.以下哪项不是品牌危机的触发因素？（）

A.产品质量问题

B.媒体负面报道

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