原创力文档- 1、本文档共43页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
和田机构（长沙）2021-03-30正荣地产区域品牌 车商 巴陵·正荣府社 会 化 传 播 整 合 策 划 案
首先，容我吐个槽甲方爸爸套路深
面对庞杂的需求、多层级的传播我们的心很大（lǎn)整合/聚焦用移动互联网思维来重新整合策动传播争取，把三个需求在一个平台里办了
从万科的“筋厂”说起，看看品牌的“出圈”说好的“出圈”，其实是划定一个更新的圈搭一个全新的平台
事件传播，线下巡展，现场爆点，盲盒营销，态度认同，产品衔接为“Z世代”打造专属领地，万科95后的同趣平台
再来看龙湖的“入圈”“龙民节”一场业主的双十一大促活动吸引，福利带动线下互动，线上吸粉
物业服务，邻里互动，兴趣群落，珑珠商城，电商合作，扩散传播相对于称谓，“U享家”平台才是龙民们优享生活的炫耀日常
移动互联网时代的品牌思维？碎片化思维、粉丝思维、焦点思维、快一步思维、第一思维……品牌除了态度和主张，还必须有自己的领地今天，用移动互联网的平台思维重新审视传播
品牌年度主题IP形象品牌主张车商营销信息活动互动自造节点项目尾货清盘新品加推公寓亮相车商推售传播渠道爆点话题转介信息事件营销户外硬广现场包装地推派单品牌发布会电梯框架停车场道闸系列活动执行LED电子屏媒体新闻报道抖音小视频影院贴片朋友圈推图营销号推送受众渠道感知渠道理想
兴趣关注被动接收碎片信息兴趣关注兴趣关注持续关注主动关注兴趣点品牌传播很多时候，只是传了个寂寞兴趣爱好爱好激发乐趣乐趣引发需求需求触动改善现实
“改善大师”为什么需要改善？改善的动力是什么？品牌传播壁垒对生活的追求？美好的向往？品质的追寻？其实所有愿望/梦想/追求的动因，都仅仅只是源于兴趣流量抓手
所以我们想做的很简单就是借助抖音这个兴趣与乐趣的流量平台建立属于正荣自己的私域和自媒体平台在客户主动的关注和互动中，把我们的产品关联上
那些“兴趣”可吸引、可转化？以及更多……
分类互动传播主题品牌主张价值链接兴趣吸引互动主页参与展示
真实受众圈子中火爆的原因
接下来，请进
．｀._?-－-．一 j 少^iX安居客－买房想买房的注意了，长沙3月30日房价己更新，一．l立即下载
1S TOGETHEALONGWITHHI
15 TOGETHEALONGWITHHI
那么，平台有了，剩下的就是填充内容
还有，关于巴陵·正荣府项目关注+体验几个不同形态的产品，面向不同置业客群营销最大的壁垒还在于现场体验的不足价值对位与认同匹配不够因此，如何弥补“体验感”是传播上亟待解决的核心问题
抖音直播看房与探房
最后，总结一下品牌/车商/项目多层级任务叠加逐级分解or整合聚焦平台思维内容抓手兴趣需求触动正一起嗨正一起学正一起住正一起彪正一起吼正一起传播互动品牌改善的动力产品落地一起拼2021车商节直播探房/线上看房改善大师带你体验你心中的好房子
文档评论（0）