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制鞋业品牌形象建设与品牌管理的策略思考考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本试卷旨在考查考生对制鞋业品牌形象建设与品牌管理策略的理解与应用能力，通过案例分析、策略设计等题型，评估考生对品牌建设与管理的综合运用水平。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌形象建设中最核心的要素是（）。

A.产品质量

B.品牌定位

C.市场营销

D.媒体宣传

2.以下哪项不是品牌形象建设的步骤？（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.产品设计

D.品牌传播

3.品牌管理的核心目标是（）。

A.提高市场份额

B.增加销售额

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

4.以下哪项不属于品牌识别系统的组成部分？（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.产品包装

5.在品牌形象塑造中，以下哪项不是品牌个性表达的方式？（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.员工培训

D.公关活动

6.品牌延伸策略中，以下哪种情况最常见？（）

A.同类产品延伸

B.不同类产品延伸

C.品牌名称延伸

D.品牌形象延伸

7.以下哪项不是品牌危机管理的关键环节？（）

A.危机预警

B.危机应对

C.危机公关

D.危机总结

8.品牌资产评估中，以下哪项不是评估指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品质量

9.品牌传播中，以下哪种方式最直接？（）

A.广告

B.公关

C.口碑传播

D.社交媒体

10.品牌定位中，以下哪项不是定位原则？（）

A.区分度

B.适应性

C.可持续性

D.市场份额

11.以下哪种品牌延伸策略容易导致品牌形象混淆？（）

A.产品线延伸

B.相关产品延伸

C.市场细分延伸

D.品牌形象延伸

12.品牌危机管理中，以下哪项不是危机公关的目标？（）

A.恢复品牌形象

B.降低损失

C.提高市场份额

D.改善产品性能

13.品牌资产评估中，以下哪项不是品牌价值的表现形式？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌资产回报率

14.以下哪种品牌传播方式成本较高？（）

A.广告

B.公关

C.口碑传播

D.社交媒体

15.品牌定位中，以下哪项不是定位策略？（）

A.市场细分

B.产品差异化

C.品牌延伸

D.市场份额

16.品牌危机管理中，以下哪项不是危机预警的方法？（）

A.媒体监测

B.竞争对手分析

C.市场调研

D.客户反馈

17.品牌资产评估中，以下哪项不是评估方法？（）

A.成本法

B.市场法

C.成本加成法

D.现金流量法

18.以下哪种品牌传播方式效果较好？（）

A.广告

B.公关

C.口碑传播

D.电子邮件营销

19.品牌定位中，以下哪项不是定位步骤？（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.品牌定位

D.市场细分

20.品牌危机管理中，以下哪项不是危机应对措施？（）

A.及时沟通

B.公开透明

C.控制舆论

D.修改产品

21.品牌资产评估中，以下哪项不是品牌价值的影响因素？（）

A.市场需求

B.产品质量

C.品牌知名度

D.媒体曝光度

22.以下哪种品牌传播方式互动性较强？（）

A.广告

B.公关

C.口碑传播

D.社交媒体

23.品牌定位中，以下哪项不是定位原则？（）

A.目标市场

B.品牌个性

C.产品性能

D.市场份额

24.品牌危机管理中，以下哪项不是危机公关的目标？（）

A.恢复品牌形象

B.降低损失

C.提高市场份额

D.增加产品销量

25.品牌资产评估中，以下哪项不是评估指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌专利

26.以下哪种品牌传播方式成本较低？（）

A.广告

B.公关

C.口碑传播

D.电子邮件营销

27.品牌定位中，以下哪项不是定位策略？（）

A.市场细分

B.产品差异化

C.品牌延伸

D.竞争对手分析

28.品牌危机管理中，以下哪项不是危机预警的方法？（）

A.媒体监测

B.竞争对手分析

C.市场调研

D.品牌历史分析

29.品牌资产评估中，以下哪项不是评估方法？（）

A.成本法

B.市场法

C.成本加成法

D.情感价值法

30.以下哪种品牌传播方式效果最佳？（）

A.广告

B.公关

C.口碑传播

D.品牌故事

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分