电子商务行业大数据营销策略研究.doc

电子商务行业大数据营销策略研究

TOC\o1-2\h\u15323第1章引言 3

45211.1研究背景与意义 3

246041.2研究目标与内容 3

226251.3研究方法与数据来源 3

2853第2章电子商务行业概述 4

32782.1电子商务发展历程与现状 4

132822.1.1发展历程 4

32442.1.2现状 4

250102.2电子商务行业竞争格局 5

102722.2.1市场竞争格局 5

64682.2.2竞争态势 5

311652.3电子商务行业发展趋势 5

309962.3.1产业融合 5

90812.3.2社交电商 5

192042.3.3跨境电商 5

164832.3.4供应链优化 5

152832.3.5绿色发展 5

6444第3章大数据营销基本理论 6

116363.1大数据概念与特征 6

229653.1.1大数据概念 6

30933.1.2大数据特征 6

143973.2大数据营销的定义与分类 6

286363.2.1大数据营销的定义 6

171333.2.2大数据营销的分类 6

44453.3大数据营销的核心要素 7

283693.3.1数据资源 7

238363.3.2数据分析技术 7

70343.3.3营销策略 7

115383.3.4营销渠道 7

63713.3.5营销团队 7

8082第4章电子商务大数据获取与处理 7

269604.1电子商务数据来源与类型 7

322904.2大数据获取技术与方法 8

18494.3大数据处理与分析技术 8

31806第5章电子商务用户行为分析 9

305955.1用户行为数据挖掘方法 9

54155.1.1描述性分析 9

293345.1.2关联规则分析 9

187245.1.3聚类分析 9

7885.1.4时间序列分析 9

158485.2用户画像构建与应用 9

120825.2.1用户画像构建方法 9

89465.2.2用户画像应用 10

107635.3用户行为预测与个性化推荐 10

5475.3.1用户行为预测 10

134155.3.2个性化推荐 10

9699第6章电子商务大数据营销策略制定 10

206776.1营销策略概述 10

188266.1.1市场细分 11

196296.1.2目标市场选择 11

117476.1.3市场定位 11

290726.2大数据营销策略框架 11

151156.2.1数据采集与处理 11

4566.2.2消费者画像 11

250766.2.3营销策略制定与实施 11

26776.2.4效果评估与优化 11

172366.3营销策略实施与优化 12

64646.3.1营销策略实施 12

37926.3.2营销策略优化 12

75096.3.3持续迭代与提升 12

25751第7章电子商务精准营销策略 12

135867.1精准营销的概念与意义 12

53287.2精准营销的关键技术 12

302647.2.1数据采集与处理技术 12

131947.2.2用户分群技术 12

278137.2.3个性化推荐技术 12

279167.2.4营销效果评估与优化技术 13

112337.3精准营销策略案例分析 13

96517.3.1案例一：某电商平台基于用户画像的个性化推荐 13

291837.3.2案例二：某社交电商平台基于用户分群的定向营销 13

25007.3.3案例三：某跨境电商平台基于营销效果评估的优化策略 13

3750第8章社交媒体大数据营销策略 13

53468.1社交媒体营销概述 13

59458.2社交媒体大数据分析 13

56318.3社交媒体营销策略实践 14

31102第9章电子商务跨平台大数据营销策略 14

71679.1跨平台营销的挑战与机遇 14

184809.1.1挑战 15

226419.1.2机遇 15

146849.2跨平台数据整合与分析 15

125499.2.1数据整合 15

195829.2.2数据分析 15