会展业展会策划、组织及执行实施指南.doc

会展业展会策划、组织及执行实施指南

TOC\o1-2\h\u13239第一章会展策划概述 3

7181.1会展策划的定义与重要性 3

325931.1.1会展策划的定义 3

277481.1.2会展策划的重要性 3

239481.2会展策划的原则与流程 3

961.2.1会展策划的原则 3

58041.2.2会展策划的流程 4

29275第二章市场调研与目标设定 4

293832.1市场调研的方法与步骤 4

106312.1.1方法 4

179032.1.2步骤 5

134852.2目标设定的原则与内容 5

191382.2.1原则 5

58942.2.2内容 5

9823第三章展会主题与内容策划 6

319603.1展会主题的选定 6

23163.1.1市场调研 6

76833.1.2分析目标客户群体 6

146153.1.3确定主题方向 6

15003.1.4主题命名 6

4423.2展会内容的策划与设计 6

294543.2.1展馆布局 6

35823.2.2展区划分 6

223603.2.3展示形式 6

143333.2.4活动安排 7

323513.2.5服务设施 7

222613.2.6宣传推广 7

235363.2.7参展商和观众服务 7

11002第四章展馆与场地选择 7

177594.1展馆选择的标准与要求 7

151894.1.1地理位置 7

140654.1.2展馆规模 7

258134.1.3设施条件 8

34354.1.4展馆运营能力 8

326644.2场地布局与规划 8

74804.2.1展区划分 8

154.2.2展位设置 8

71244.2.3公共区域规划 8

218464.2.4安全保障 9

13648第五章参展商招募与管理 9

59075.1参展商招募的策略与途径 9

141225.1.1确定目标参展商群体 9

264845.1.2制定招募策略 9

171145.1.3招募途径 9

210035.2参展商管理与服务 9

198985.2.1参展商信息管理 9

303605.2.2参展商服务 10

84985.2.3参展商满意度调查 10

1784第六章观众组织与营销 10

259416.1观众组织的方法与策略 10

66236.1.1精准定位观众群体 10

208156.1.2建立观众数据库 10

81946.1.3制定观众邀请计划 11

144196.1.4组织专业观众参观团 11

306756.1.5提供优质服务 11

79156.2观众营销与宣传推广 11

153726.2.1制定宣传推广方案 11

91766.2.2利用网络媒体宣传 11

29676.2.3合作媒体宣传 11

84206.2.4制作宣传资料 11

157566.2.5举办新闻发布 11

192866.2.6开展线上线下活动 12

190456.2.7提供优惠政策 12

6371第七章展会服务与设施配置 12

152587.1展会服务的种类与标准 12

54597.1.1展前服务 12

156757.1.2展中服务 12

302677.1.3展后服务 13

23757.2展会设施配置与维护 13

259657.2.1展会设施配置 13

252967.2.2展会设施维护 13

20第八章展会现场管理 13

182238.1现场安全管理与应急预案 13

142358.2现场服务与沟通协调 14

28109第九章展会后期工作与总结 14

273369.1展会后期服务与反馈 14

131389.1.1后期服务内容 14

1819.1.2反馈与改进 15

131149.2展会总结与改进 15

236939.2.1展会成果总结 15

110399.2.2展会改进措施 15

30775第十章会展业发展趋势与政策法规 16

2386210.1会展业发展趋势分析 16

955710.1.1会展业整体发展趋势 16

507410.1.2会展业区域发展特点 16