全国2010年04月自考00058《市场营销学》考试真题及答案【新】.pdfVIP

全国2010年04月自考00058《市

场营销学》考试真题及答案【新】

2010年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30

分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目

要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、

多选或未选均无分。

1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消

费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场

需求的策略是（D）1-3

A．维持营销策略B．改变营销策略

C．降低营销策略D．刺激营销策略

2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是

（D）1-6

A．生产观念B．市场营销观念

C．销售观念D．产品观念

3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大

竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于

（C）2-34

A．问号类B．金牛类

C．明星类D．瘦狗类

4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是

（C）3-53

16．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于

（B）8-178

A．全新产品B．改进产品

C．换代产品D．仿制产品

17．企业定价时价格最高界限的决定因素是（C）

9-195

A．竞争B．固定成本

C．需求D．总成本

18．北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，

价格分别为880元，680元，480元，280元，180元

不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为

（A）9-212

A．产品部位差别定价B．顾客差别定价

C．销售时间差别定价D．产品形式差别定价

19．中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高

贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌中式旗

袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（A）

9-211

A．声望定价B．基点定价

C．招徕定价D．需求导向定价

20．生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采

取的分销策略是（D）10-225

A．独家分销B．选择分销

C．无店铺分销D．密集分销

21．价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是

（A）10-224

A．短而窄B．短而宽

C．长而窄D．长而宽

22．某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计

算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门

安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法

是（B）11-264

A．量力而行法B．销售百分比法

C．竞争对等法D．目标任务法

23．促销的本质