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网络零售业电商营销策略与实践指南

TOC\o1-2\h\u7480第1章网络零售业概述 3

115401.1网络零售业的兴起与发展 3

256741.1.1网络零售业的起源 3

188751.1.2网络零售业的发展历程 4

311941.1.3推动网络零售业发展的主要因素 4

7921.2我国网络零售市场现状分析 4

106871.2.1市场规模 4

2751.2.2竞争格局 4

86811.2.3消费特点 4

289011.3网络零售与传统零售的对比与融合 5

157831.3.1网络零售与传统零售的对比 5

326871.3.2网络零售与传统零售的融合 5

98第2章电商营销策略基础 5

109652.1电商营销的核心要素 5

253502.2营销策略的制定与实施 6

72452.3电商营销环境分析 6

29082第3章电商平台选择与运营 7

149083.1主流电商平台概述 7

253223.1.1淘宝网 7

32193.1.2天猫 7

251323.1.3京东 7

288183.1.4唯品会 7

171503.1.5拼多多 7

44363.2电商平台选择策略 7

230943.2.1产品特性匹配 7

55883.2.2品牌定位 8

190363.2.3市场需求 8

143513.2.4成本预算 8

186293.3电商平台运营策略 8

220553.3.1产品策划 8

185953.3.2营销推广 8

219443.3.3顾客服务 8

91013.3.4数据分析 8

129913.3.5合作伙伴 8

21321第4章电商产品策略 8

78674.1产品定位与规划 9

119984.1.1市场调研 9

312314.1.2产品分类 9

279554.1.3产品特性 9

634.1.4品牌策略 9

4674.2产品设计与包装 9

27854.2.1设计风格 9

195874.2.2色彩运用 9

78474.2.3包装材料 9

68614.2.4品牌元素 9

265214.3产品定价策略 9

129784.3.1成本导向定价 9

75194.3.2市场导向定价 10

61754.3.3心理定价 10

234134.3.4促销定价 10

27824.3.5差别定价 10

5077第5章电商促销策略 10

268915.1促销活动的策划与实施 10

143445.1.1确定促销目标 10

169975.1.2选择合适的促销形式 10

214455.1.3制定促销方案 10

27985.1.4实施促销活动 11

280395.2优惠券与折扣策略 11

40185.2.1优惠券策略 11

257865.2.2折扣策略 11

99115.3限时抢购与拼团策略 11

6275.3.1限时抢购策略 11

69995.3.2拼团策略 11

22738第6章电商渠道策略 12

88616.1渠道拓展与整合 12

118966.1.1多元化渠道布局 12

162206.1.2渠道整合策略 12

242576.2跨境电商与海外购 12

317626.2.1跨境电商市场分析 12

73186.2.2海外购策略 12

206956.3社交电商与内容营销 12

135926.3.1社交电商策略 12

322426.3.2内容营销策略 13

6270第7章电商物流与供应链管理 13

101737.1电商物流模式分析 13

252887.1.1直播电商物流模式 13

99857.1.2社交电商物流模式 13

110717.1.3电商平台物流模式 13

227767.2供应链管理策略 13

227537.2.1供应链协同管理 13

216527.2.2供应链风险管理 13

274257.2.3供应链成本控制 13

222027.3仓储与配送优化 14

249927.3.1仓储管理策略 14

14227.3.2配送网络优化 14

7217.3.3末端配送创新 14

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