原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
目录
新商业时代，营销环境剧变，老品牌式微
1.增长乏力，传统消费品快速下滑
2.新消费人群崛起，新消费主义诞生
3.娃哈哈、可口可乐等传统品牌营销失效
新消费浪潮来袭，新品牌崛起，新模式诞生
1.小仙炖、元気森林等新消费品牌快速崛起
2.新消费品牌商业思维和营销模式创新分析
3.消费升级，新营销模式助推老品牌逆袭
新商业时代，企业要增长，营销创新是关键
1.新商业时代破除企业增长桎梏，营销创新是关键
PMC势能营销传播实战理论应运而生
1.PMC势能营销传播实战理论
新商业时代，
老品牌式微
Newenvironment
新消费人群崛起
贝恩咨询将目标消费者分为八大策略人群：以85、90后为
主的新锐白领；以70、80后为主的资深白领；以孕期到小
孩12岁以内的精致妈妈；以20-30岁的居住在低线城市的小
镇青年；以95后、00后为主的Z世代；以25-45岁为主的都
市蓝领；以50岁以上的都市银发；以年龄在35岁以上为主
的小镇中老年。
这八大人群可分为三类：以新锐白领、资深中产和精致妈
妈为代表的消费中坚力量；以小镇青年和Z世代为代表的消
费新势力；以都市银发、蓝领和小镇中老年为主的新蓝海
人群。
新锐白领资深中产精致妈妈小镇青年
电影院KTV游戏娱乐
婴便的
、市湘
S西物顺次高一族管网购
叶有车
力游动
加识家庭购物
海淘主力人群休闲时间多
z世代都市蓝领都市银发小镇中老年
手机娱乐50岁以上线上消费水平低
小杜广场舞
电商节有消费项重视岩应朋友关系
体闲时间多
二次元
性价比A力一般性价比的体金理性消费
线下购物为主
颜值控城市郊区理性跟随性消费
民
住
原
网
■中坚力量：成熟联消费群体■新势力：潜力消费群体■蓝海人群：待开发消费群体
互
来源：贝恩咨询
新消费主义诞生
国内市场面临消费升级和主力消费人群更迭，以90后、00后
为代表的新消费主义流行。与此同时也诞生了全新的消费特
征：自我认同/二次元亚文化流行，文化自信和民族认同意识
加强，种草经济崛起，消费需求逐步迈向个性化，长尾小众
市场出现，拒绝父辈货、拒绝大路货的特征也愈发显著。
自经文拒
我济化绝
认崛自
文档评论（0）