吉林师范大学《新闻传播学研究方法与实践I》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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吉林师范大学《新闻传播学研究方法与实践I》

2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？

A.知名度提升

B.美誉度提升

C.购买意愿增强

D.品牌忠诚度提高

2、在广告代言人的选择上，对于一款儿童食品，以下哪种类型的代言人更合适？

A.流量明星

B.体育健将

C.知名儿童节目主持人

D.老年艺术家

3、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？

A.舆情信息的发布数量。

B.舆情信息的传播速度。

C.舆情信息的情感倾向。

D.舆情信息的来源渠道。

4、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？

A.及时回应公众关切

B.举办线下活动

C.发布社会责任报告

D.以上都是

5、在媒体的社交传播中，以下哪种内容最容易被用户分享？

A.实用的知识和技巧

B.搞笑的段子

C.个人的情感倾诉

D.广告宣传

6、在媒体的运营管理中，以下哪个环节最能影响工作效率？

A.任务分配

B.流程优化

C.人员培训

D.绩效考核

7、当媒体进行深度报道时，以下哪种调查方法最能获取有价值的信息？

A.网络搜索

B.实地采访

C.电话采访

D.查阅文献

8、关于媒体的文化传承功能，以下哪种描述是准确的？

A.媒体通过传播传统文化，增强民族凝聚力和认同感。

B.媒体应该摒弃传统文化，只关注现代文化和流行文化。

C.媒体在传承文化时，不需要考虑文化的多样性和创新性。

D.媒体对于文化传承的作用微不足道，主要依靠教育机构。

9、当媒体报道涉及到敏感的社会问题时，以下哪种做法是最恰当的？

A.避免报道以免引起争议

B.片面强调一方观点

C.进行客观、全面的调查和报道

D.只报道官方发布的信息

10、在媒体伦理道德方面，保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中，可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的？

A.为了揭露社会丑恶现象

B.满足公众的好奇心

C.未经当事人同意

D.对当事人造成伤害

11、在新闻摄影的后期处理中，以下哪种操作更应遵循真实性原则？（）

A.调整色彩和对比度

B.裁剪图片

C.去除图片中的杂物

D.合成图片

12、在新闻摄影比赛中，以下哪个评审标准对于评判作品的优劣最为关键？

A.照片的像素大小

B.拍摄设备的档次

C.照片所传达的社会意义

D.拍摄地点的知名度

13、在新闻采访中，以下哪种提问方式更能获取有价值的信息：

A.开放性问题

B.封闭式问题

C.诱导性问题

D.攻击性问题

14、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？

A.高清摄像技术

B.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术

C.彩色印刷技术

D.传统的广播技术

15、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？

A.广告的曝光量

B.广告的点击量

C.消费者的购买转化率

D.广告的评论数量

16、对于媒体的社会责任，以下哪个方面最为重要？

A.追求经济效益

B.满足受众需求

C.传播正能量

D.引领时尚潮流

17、在新媒体的互动营销中，以下哪种活动更能增强用户粘性？

A.一次性的促销活动

B.长期的用户参与式活动，如线上竞赛

C.频繁发送广告信息

D.不与用户互动，自说自话

18、当报道一则医疗健康新闻时，以下哪种做法更能保证报道的科学性和准确性：

A.咨询多位医学专家的意见

B.参考网络上的热门讨论

C.仅凭记者的个人经验进行判断

D.引用未经证实的民间偏方

19、当媒体进行人物专访时，以下哪个准备工作最为关键？

A.了解被访者的背景

B.准备好采访提纲

C.选择合适的采访场地

D.确定采访的时长

20、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：

A.邀请专业厨师进行烹饪示范

B.组织观众进行美食评选

C.介绍美食的历史文化背景

D.让嘉宾品尝各种奇特的食物

二、简答题（本大题共4个小题，共40分)

1、（本题10分）分析人工智能技术在传媒领域的应用，如自动化写作、智能推荐和内容审核等，以及对传媒从业者的影响。

2、（本题10分）社交媒体的社交直播对信息传播和互动有着重要影响。请论述社交直播的特点和价值，并结合实际案例进行说明。

3、（本题10分）在品牌形象塑造中，媒体如何通过