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网络营销策划范文5篇

网络营销策划（精选篇1）

一、前言

这里是心灵自由高翔的天空，这里是

二、项目简介

音乐休闲书店的环境与一般个体书店有明显的区别，整洁、明亮，具有时尚气

息和文化氛围，优雅的购书环境，以及创造符合气氛的室内音乐背景，让顾客的

视觉和听觉获得超值享受，并且书店设立了主题书架。主题书架是书店在沿用传

统的图书分类的同时，有意识地将与某一主题相关的图书整合到一起的销售方

式。可根据不同的节日设立不同的主题。

休闲书店集图书馆、书店、咖啡馆的优点于一身，可以让人们在喝咖啡聊天的

时候翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让人们在舒缓的音乐中，缓解工作中的疲

劳和学习的压力，放松身心，同时也是个交流聚会的好去处。

休闲书店的核心就是服务，主要目的是放松休闲，除了书以外，店里

三、市场分析

从全国范围内来看，随着社会经济的迅速发展和国民财富的增长，市民消费已

从以物质为主的消费框架中跳出，转向了更多的

从城市发展角度来看，首先，伴随着经济发展，作为一种新的生活方式和价值

观，休闲使都市居民对生活质量问题有了更深的认识。而整个社会群体受教育程

度的提高，更使越来越多的人们致力于提高自身生活素质与修养，追求更加丰富、

更高层次的艺术审美享受；其次，知识经济时代是个竞争空前激烈的时代，人们

往往要通过各种各样的方式进行“自我充电”、“自我教育”，“终身学习”的

概念已如此地深入人心，并日益渗透到每个人的工作、生活之中——即使是休闲，

人们也更加重视其“知性”、与

因此，音乐休闲书店拥有广泛的消费人群和广阔的市场前景，可以满足广大消

费者的

四、竞争分析

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从竞争对手上看，我们的咖啡书吧可是“危机四伏”。据我现在了解到的情况

看目前昭通市内还没有一家专业的咖啡书吧，所以这是我的一个巨大的潜力市

场。但是类似的经营却很多，大体的分析有以下这些：

图书馆在一定的程度上也是我们的竞争对手。图书馆的优势在于书籍种类全数

目多。但是图书馆侧重的是知识性而书吧侧重的是休闲性，图书馆的开放时间有

一定的限制而书吧的服务时间能够随顾客的要求而做出灵活的改动。图书馆的服

务单一而我们的服务人性化。

书吧，其实这些书吧的书籍很单一不是武侠就是言情，书籍的知识含量低。而

我们的书籍都是和生活相关对我们自身修养、品行等有关的知识理论性的，而且

我们还会根据顾客的需求购进，也可以帮他们代购一些他们想要的书籍。

当然，除了以上这些还是存在一些潜在的竞争者，但是目前我们能够依靠优质

周到的服务、优雅的休闲环境来保持我们的顾客数目，从而保证休闲书店的发展

壮大。

五、营销策略

（1）市场定位

休闲式书吧立足高校，采用借力

（2）定价策略：学生消费模式。实行会员制度，出售月卡、季卡、年卡保证

一部分稳定的客户，会员在书吧看书

会员在会员期内，可以参加我们一系列的交流活动，书吧将定期和不定期的举

办一些演讲会，交流会，座谈会，文化沙龙等较有品位，符合大学生的互动交流

活动，让我们的会员体会到大学的学术氛围，和浪漫气氛。

（3）为大学生社团

（4）除了

社会价值：为喜欢读书的朋友

短期目标：在以后经营的过程中发现不足处及时改正，把我们的经营方式更完

善。让周边学校的学生知道有我这样的一个店，可以

长期目标：短期目标实现后，就要进一步的提高我们店铺的整体形象，争取能

在更短的时间里结合各方面的外在条件，把我们店铺越弄越大。让它的条件服务

更优质。

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六、营销管理

营业时间：上午10：00到晚上12：00。

招牌食品：根据本地人的喜好和口味，制作几款特殊的饮品和食品。例如：卡

布奇诺冰激凌奶茶/新鲜果汁等。

产品定位：新鲜食品，健康。

品牌宣传：由于资金等各方面因素书吧采取低成本传播策略。

（1）产品传播

产品的传播力一直是一个被忽视的传播方式，在行业产品严重同质化的时候，

产品的个性差异反倒是良好的传播方式。产品在消费者手中，能真实地感觉并对

之作出相应的判断，其喜好的程度直接影响对品牌的忠诚，使产品形成传播力，

我们就需要在产品所附信息上

（2）口碑传播

人们只着重由广告带来的传播力，而忽视了服务带来的口碑传播力。品牌的价

值和内涵是通过服务来体现、通过